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电竞不只是游戏,线上赛事无法满足各方需求

三易生活或 2020-03-17 14:37

摘要: 日前,新冠疫情的境外输入首次多于国内新增病例,而在更早之前世界卫生组织宣布,新冠肺炎已经“全球大流行”,也让整个世界都受到了这一疫情的影响。

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日前,新冠疫情的境外输入首次多于国内新增病例,而在更早之前世界卫生组织宣布,新冠肺炎已经“全球大流行”,也让整个世界都受到了这一疫情的影响。在此前NBA、欧冠,以及五大联赛陆续停摆之后,据悉仅五大联赛各自的损失基本都在7亿欧元左右。

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在体育行业备受此次疫情影响的情况下,电子竞技领域同样也很难受。日前EA在官网发布公告称,将暂停所有电子竞技活动,其中包括《Apex英雄》、《FIFA 20》、《FIFA Online4》和《Madden 20》的相关赛事,以及EA授权的第三方赛事。EA方面表示,公司的首要职责是保护选手、员工,合作伙伴以及玩家社区的安全。


而在此之前,动视暴雪已经宣布取消《守望先锋联赛》三月与四月的所有主场活动,《使命召唤》联赛将转为线上模式进行,《DOTA2》的ESL One洛杉矶Major比赛延期,《PUBG》原定于4月进行的PGS全球系列赛—柏林站同样延期。在国内市场,则有例如《英雄联盟》LPL春季赛延期、KPL春季赛改为线上,《穿越火线》的CFPL S15总决赛和CFML S7总决赛赛程将进行调整。

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此次疫情的高传染性让大家被迫待在家中,也导致了游戏等休闲娱乐行业的火爆。根据此前的相关数据显示,在国内各省市复工之前,从PC到移动端的各大游戏在线人数呈现出节节攀升的情况,营收增长更是异常喜人。


然而,游戏因疫情所带来的红利期,却不代表与游戏高度相关的电竞领域也能同样扶摇直上。看到这里有的朋友可能会有些疑惑,电竞土壤正是根植于海量的玩家之中,玩家数量的上升与电竞观众之间显然是呈正相关的,为什么说游戏行业火爆,但电竞却不见得能够顺势腾飞呢?

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事实上在很多电竞领域从业者的口中,电竞产业在疫情期间不久没有搭上游戏行业爆发的顺风车,反而遭遇了严峻的考验。没错,电竞并不等于游戏,反而更应该偏向于体育,这也是过去多年来从业者始终在向主流用户所灌输的理念。


因此一如此次疫情对体育行业的影响,其对电竞领域所产生的冲击同样极为巨大。在相关赛事改为线上举行之后,或许就只有专注线上的直播平台才会开心了,毕竟观赛者此时的流量将会蜂拥而至。

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至于其他例如赛事主办方、内容提供方、俱乐部等等,这些电竞领域的其他组成部分则无一例外受到了一定影响。最欲哭无泪的可能莫过于类似ESL乃至国内的IMBATV这些赛事组织与承办方,毕竟在赛事转移到线上之后,线下赛事的延期和取消也意味着他们的工作量会大幅度缩水,收入自然也就断崖式下降。


而对于内容制作者而言,没有了线下赛事,所能够衍生出的话题自然也会减少,生产内容的素材也就随之变少,产出就会下降,最终导致广告投放的减少。对于俱乐部来说,之所以把玩家大神聚集起来打造成职业选手,为的就是线下赛训体系更加高效的沟通效率,但在疫情的影响下,人员分散导致赛训体系不能有效运转,远程维系的单一化语言沟通也多多少少会使得效率大打折扣。

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当然,在这一整条产业链中,最为纠结的莫过于第一方游戏厂商本身了。在这一系列的相关公告中,不知大家是否发现了一些有趣的事情,凡是商业价值较高的电竞赛事,厂商的第一选择都是“延期”而非改为“线上”进行,例如暴雪的《守望先锋联赛》和腾讯《王者荣耀》KPL,都是先延期观望,直到疫情短时间之内好转无望之后,才选择了线上开赛。


对于电竞行业来说,线上赛事始终取代不了线下。一方面,线上赛事的网络稳定性、规则约束力,和赛事组织能力都相对有所不足;而另一方面,线下赛事就与体育比赛一样,能够通过灯光、观赛环境,以及视觉音响效果,带来更高的观众参与度和更紧密互动性,并且更强烈沉浸感的线下观赛同样是凝聚核心用户的关键,再不济,也能带来包括票务在内的一系列额外收益。

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因此线下赛事的举办,并非是只为玩家的观赛体验服务,而是作为电竞产业链呈现在外界面前的载体,赛事本身也是电竞文化传统的重要渠道。比如此前在上海梅赛德斯奔驰中心举行的Ti9赛事,在北京鸟巢体育馆举行的S7决赛,事实上都或多或少造成了一定的社会影响力。并且除了作为连接电竞与玩家的重要纽带之外,依托线下赛事同样能够带动包括周边产品,以及旅游和餐饮等行业的发展。


再具体一些,线下赛事还关乎赛事品牌和内容传播,因此赛事的场景和环节设计都是要为这两点铺路的。但在改为线上之后,解说及采访等等原先线下比赛必有的很多环节无疑都会面临缩水,甚至导致赛事内容的充实程度和内容质量,都不可避免出现下滑。再加上流程的简化,或将会使得赞助方的品牌植入和推广效果打折,导致赛事营收受到影响,并且更为重要的是,线上比赛在舆论上是“圈地自萌”,无法将影响力传导到“圈外”,因此在影响力方面自然也就远逊于线下赛事了。


因此在从线下改为线上赛事之后,自然也就意味着电竞领域的日子,在受到此次疫情的影响下不那么好过了。

文章来源:三易生活