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QuestMobile:TOP20的MCN签约KOL数量占据总体的比例超过三成

DoNews 2020-07-21 12:01

摘要: MCN已出现头部聚集效应。

新闻资讯

今日,QuestMobile 发布《2020跨平台KOL生态研究报告》。数据显示,MCN已出现头部聚集效应,MCN已出现头部聚集效应,TOP20的MCN签约KOL数量占据总体的比例超过三成。

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头部聚集效应在未来将会进一步集中:在目前Top20的 MCN机构,合计占据了月39.9%的活跃用户,其中,无忧传媒、古麦嘉禾、贝壳视频、新偶文化、papitube位居前五,活跃用户占比分别为5.6%、2.8%、2.7%、2.5%、2.4%,整体KOL的粉丝量级,54.2%的KOL粉丝少于100万,粉丝超过5000万以上顶级流量的KOL仅占2.4%,而且,中长尾KOL的粉丝流失还在不断加剧。

从榜单也可以看出,基于流量变现的商业模式,网红、KOL的运作江湖已经形成了产业链,并且渗透到了实体产业,目前国内的MCN机构中,签约KOL超过100个以上的机构占比1.2%,51-100个的占比2.4%,这两类头部MCN机构分割了约30%的活跃用户数,相比之下,超过6成以上机构签约不超过5名KOL,活跃用户数占比仅15.3%。

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