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个推大数据:中国折叠屏手机市场华为第一,三星第二

DoNews 2020-11-24 16:16

摘要: 2018 年 10 月,柔宇科技发布全球首款折叠屏手机——FlexPai(柔派),将折叠屏技术从概念变成现实。2019 年,国内折叠屏手机概念随着三星和华为两家大厂的新品发布逐渐火爆。

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2018 年 10 月,柔宇科技发布全球首款折叠屏手机——FlexPai(柔派),将折叠屏技术从概念变成现实。2019 年,国内折叠屏手机概念随着三星和华为两家大厂的新品发布逐渐火爆。进入 2020 年,更多折叠屏手机相继问世,国内折叠屏手机细分市场初步形成。每日互动个推大数据对国内折叠屏手机市场进行数据洞察,并发布首份折叠屏手机用户画像。


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每日互动个推大数据发现,自 2019 年四季度开始折叠屏手机活跃设备数迅速增长。从近期的增长情况看,2020 年三季度较二季度而言,折叠屏手机活跃设备数增长了 116%。


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截至 2020 年第三季度,在国内主流折叠屏手机市场中,华为 Mate Xs 以 72.0% 的占比排名第一,而老一代的华为 Mate X 以 3.6% 的占比排名第五。三星在主流折叠屏机型数量上更占优势,2019 年 2 月发布的三星 Galaxy Fold以8.6% 的占比排名第二,同年 11 月三星发布的 W20 以 8.2% 的占比位列第三,三星另外两款折叠屏手机 Galaxy Z Flip 和 Galaxy Z Fold 2,分别于今年 8 月和 9 月上市,占据第四名和第六名。联想也于 2020 年 9 月加入折叠屏手机市场,发布的 Motorola razr 以 0.5% 的占比位列第七。


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每日互动个推大数据显示,从性别分布来看,折叠屏手机人群用户的男性占比为79.4%,相比于全量人群的性别比例,男性是折叠屏手机绝对的消费主力军。


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从年龄分布来看,折叠屏手机用户集中在 25-44 岁,其中 35-44 岁的人群占比最高,达 41.0%,远超全量人群同年龄段人群占比。


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折叠屏手机用户中消费水平分布与全量人群的消费水平分布大不相同,高消费人群比例达 65.8%,占据主导位置。

从城市等级分布来看,折叠屏手机用户一、二线城市占比分别为 24.2% 和 43.2%,均高于全量人群的对应等级城市的分布比例,可见一、二线城市是折叠屏手机的主战场。


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具体到城市,北京、上海分别以 3.3 和 2.5 的 TGI(Target Group Index,偏好指数)占据前二,西安排名第三,TGI 为 1.9,深圳的 TGI 为 1.8,排名第四,成都以 1.4 的 TGI 排名第五。


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每日互动个推大数据显示,折叠屏手机用户“土豪”标签的 TGI 高达 26.3,并且他们“买房”、“休闲旅游”这些特别“花钱”的兴趣偏好特征也是普通人的 4.9 倍和 3.0 倍,偏好明显。此外折叠屏手机用户的“股票交易”标签 TGI 为 7.4,可以看出他们对于投资颇有兴趣。


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从折叠屏手机人群购物偏好来看,他们对于海淘、时尚以及奢侈品类的购物 App 偏好更明显。其中,奢侈品电商 App 寺库的偏好指数达 31.8,排名第一;进口商品超市——山姆会员商店 App 偏好指数达 15.4,排名第二;亚马逊购物、由“毒”更名为“得物”的时尚电商 App 以及京东排在第三至五名。


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从出行偏好来看,乘坐飞机是折叠屏手机用户的常态,中国国航与飞常准的兴趣偏好指数达 21.5 和 17.8 纷纷上榜;万豪旅享家和 Booking 分别以 42.6 和 19.4 的 TGI 排名第一和第四;梅赛德斯-奔驰专属的车联应用软件 Mercedes me 的 TGI 达 30.1,排名第二。


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折叠屏手机目前仍然是一个小众市场,但其因高科技含量、新奇的体验以及产量少等特点成为国内手机市场中的“高精尖”的代表,也是很多手机品牌努力触达的领域。不过,随着技术的成熟,相信会有越来越多的折叠屏手机会出现,价格也会越来越有竞争力,折叠屏手机市场仍有较大的增长空间。