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跟谁学更名为高途,单品牌有利于业务聚焦

小智 2021-04-22 23:13

摘要: 4月22日,跟谁学官方发布消息,已沿用7年的集团名称将正式由“跟谁学”更名为“高途”。

高途新闻资讯

4月22日,跟谁学官方发布消息,已沿用7年的集团名称将正式由“跟谁学”更名为“高途”。经历了七年发展,新的高途集团定位为“科技让教育更美好的公司”,更名后的高途分为高途课堂和高途学院,分别服务K12中小学和成人业务需求,为客户的持续学习赋能。 

创业七年后再出发

2014年6月,在线教育热潮兴起,陈向东带领创建跟谁学,团队成员主要来自百度、阿里、腾讯等互联网公司和新东方等教育公司,当时正值教育O2O异常火热,跟谁学的定位则是一个找好老师学习服务平台,通过跟踪每一位学生的个性化需求,匹配师生资源。在这个时期,跟谁学积累了大量优秀的教师资源和技术实力。

2016年11月跟谁学内部开始探索B2C的在线直播大班课业务,2017年6月,高途课堂正式发布,公司开始all in 在线大班直播业务。2019年6月6日,跟谁学在美国纽交所上市,2019年12月28日跟谁学旗下K12业务划归到高途课堂旗下。

今年是跟谁学创办的第七年,4月22日跟谁学进一步品牌聚焦,,原K12业务保持不变,仍为“高途课堂”,将跟谁学旗下成人教育业务板块更名为高途学院,集团名称更名为高途集团。

更名有利于业务聚焦

跟谁学官方透露:“由于高途课堂的业绩已经占到年报的近90%,跟谁学已经不能代表现在的业务品牌,为实现更好的业务聚焦,节约营销费用,单一品牌可以更好地服务学员的全周期需求,有利于业务板块的品牌联动。”

“人生最大的复利是专注。”陈向东在4月22日高途品牌战略发布会上说。

三大原因促进改名

关于跟谁学为何在此时选择更名,大概有以下原因。首先,跟谁学源于O2O时代的业务,目前公司已经转型B2C,业务基因发生根本性改变,而且其主营业务高途课堂营收已经占到近九成,其品牌名称无论从市场认知还是内部共识上,“高途”都是一个比较好的选择。

其次,2020年的二级市场上,跟谁学受到过太多关注。此前不久,跟谁学发布了独立调查报告,财务造假的指控不攻自破。2021年4月,跟谁学年报的SOX法案豁免时间已到,经审计的财报即将发布,勇斗16次做空的时代彻底过去,“高途”时代的到来,跟谁学从此可轻装上阵。

第三个原因,也是最重要的,品牌聚焦,可节约品牌营销费用,一个品牌下业务实现聚焦,在代言人和品牌投放上都可以实现业务的共振。

新高途,新战略

发布会上,高途集团还带来了更多新的内容。在内部教研方面,高途集团用科技赋能教育,发布高途奇点研究院,赋能教师、教研和内容服务生态。

业务层面,K12业务品牌仍为“高途课堂”,成人在线品牌更名为“高途学院”,从小学中学到大学成人,高途可为学生提供全周期的在线学习方案。

同时高途课堂宣布发布在线教育新一代产品,开始探索“本地网课”,实现网课本地化,本地化招生,本地化服务,本地优质教师,以持续提升在线教育的产品、教学和服务。

此外,面向成人在线学习的高途学院目前拥有语言培训、财经教育、公职考试、企业管理、出国留学、学习提升等领域的多项在线课程,为成年学习者提供专业知识迭代和职业价值提升的在线教育平台,打造成人终身学习的“充电站”。