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安踏“氢跑”产品问世,价值零售成集团新战略

体育产业生态圈 2019-04-11 18:19

摘要: 4月10日消息,继安踏今年初成功发布FLASHFOAM“虫洞”科技系列跑步并吸引了大量年轻消费者后,安踏又发布了全新的运动鞋底科技平台——Flashlite,并同步推出多款“氢跑”系列跑步...

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4月10日消息,继安踏今年初成功发布FLASHFOAM“虫洞”科技系列跑步并吸引了大量年轻消费者后,安踏又发布了全新的运动鞋底科技平台——Flashlite,并同步推出多款“氢跑”系列跑步产品。

 

“氢跑”跑鞋鞋底拥有4千亿个气泡,密度仅为纸的1/9,单只重量仅为130克,约一包薯片的重量,却能轻松支撑起整个身体的跑步动作,提供动能收集与反馈,让消费者拥有畅快轻跑体验。在面料方面,“氢跑”选用革新鞋面面料——透薄MONO纱线覆面,比普通网布轻60%,薄如蝉翼,经过4万次压缩变形测试依然保持良好。


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据了解,安踏“氢跑”还与可口可乐推出联名款,价格与安踏跑鞋是同价,上市时间待定。


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业内人士分析,安踏自去年起连续推出两大鞋服科技平台,从“弹”和“轻”两大科技点切入,体现了安踏对当今消费者运动需求的敏锐洞察,更是安踏始终坚持“以消费者导向”,始终“围绕消费者做对的产品”的完美实践。安踏正在通过商品价值这一层面不断塑造和完善其“价值零售”的核心理念,持续带给消费者超乎想像的产品。

 

 “今年来,安踏集团深耕‘价值零售’,强化每个品牌成功的模式。价值零售是我们基于对消费者的深入洞察,通过线上线下融合,通过大数据的转化来洞察消费者习惯模式,在零售终端,为消费者提供对的商品。价值零售的根本就是从消费者来的需求,再最终以360度地满足消费者的需求,来实现品牌的价值。”安踏集团副总裁李玲告诉记者。

 

2019年年会上,安踏集团董事局主席丁世忠正式宣布安踏集团进入“协同价值”年,首次将“价值零售”提升到了战略高度,进一步阐述了安踏集团的“价值零售”就是——零售最终要回归商业价值根本,围绕消费者的需求,在商品力、品牌力、渠道力,以及文化力来提升消费者价值。

 

“2005年,我们建立国内第一家国家级的运动科学实验室,研发投入从不足销售成本1%增长到2018年的5.2%,累计申请各项专利超1000项,参与制定上百项行业和国家技术标准。我们在美国、日本、韩国等设立研发设计中心,吸引200多名来自18个不同国家和地区的专家,整合全球资源来服务全世界消费者。”李玲告诉记者,“安踏的产品已实现100%自主研发,创新产品比例高达85%。”

 

当前,中国进入新消费时代。对安踏来说,就是要不断加强产品创新,提升服务质量,通过新技术和新应用,利用互联网+以及智能制造来满足人们对运动装备专业化和个性化需求,实现从“中国制造”迈向“中国创造”。而在新的一年,安踏集团也正在积极探索创新的管理之路,搭建集团共享的供应链、物流、零售及财务平台来孵化多品牌。战略上的不断创新,让安踏在坚守实体经济的同时,追上了市场竞争的步伐。


(来源:体育产业生态圈 黄梦婷/文)