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华帝Q1财报营收降利润升 2019如何进一步抢夺市场?

智电网 2019-05-07 10:50

摘要: 近日,华帝股份有限公司披露2019年第一季度报告。报告显示,华帝股份本季度营收为13.31亿元,同比减少6.54%;归属于上市公司股东的净利润为1.32亿元,较上年同期增加14.80%;基本每...

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近日,华帝股份有限公司披露2019年第一季度报告。报告显示,华帝股份本季度营收为13.31亿元,同比减少6.54%;归属于上市公司股东的净利润为1.32亿元,较上年同期增加14.80%;基本每股收益0.1493元。

华帝Q1财报营收降利润升 2019如何进一步抢夺市场?

与2019年Q1财报一同公布的还有2018年的整体财报。报告数据显示,2018年华帝实现营业收入60.95亿元,同比增长6.36%,归母净利润达到6.77亿元,同比增长32.83%。

从财报来看,华帝并没有延续2018整年的业绩趋势,在2019年第一季度出现了营收下降、利润上升的发展态势,受到了行业的诸多关注。

为何营收下降 利润反升?

统计局显示,2018年全国商品房销售面累计同比增长1.3%,其中住宅类商品房销售面积累计同比增长2.2%。而2017年同期这两项数据分别为7.7%和5.3%。2018年地产销售大幅下滑对厨电行业和公司业绩影响巨大。

与此同时,中怡康统计显示,2018年中国厨卫市场零售额规模为2034亿元,与2017年零售额规模大致相当,全行业基本没有成长。2018年公司灶具、烟机、消毒柜销售量同比下滑-10.33%、-2%、-10.02%,仅有热水器和橱柜销售量实现增长。公司在全行业艰困的条件下实现正增长实属不易。2019年一季度公司业绩继续受到地产拖累,今年3月份商品房销售面积增速显现触底迹象,预计厨电行业可能二季度触底。

所以,受房地产市场后周期影响,一季度整体厨电市场表现仍然较低迷。市场不振的大环境下,华帝在营收上同比减少6.54%,在情理之中。反观其利润的增长,可以知道,华帝在一季度的实力人仍不可小觑。

面对充满挑战的2019年,华帝确立品牌升级、多元化、国际化及“用户+”四大战略,并将进一步抢占细分市场。

品牌升级

众所周知,华帝在2018年世界杯中,凭借“法国队夺冠 华帝退全款”一招不仅销量大增,品牌知名度大涨,成为华帝品牌变革的一个缩影。“只有真正经得起考验的品牌才能抓住机遇迎接挑战。”华帝董事长潘叶江曾在采访中说道。

他还提到,“现在的年轻人,有知识、有想法、有品味、爱时尚、爱新鲜、有消费能力、愿意为梦想付出。我们不是要做高高在上的高冷品牌,而是要做符合这些年轻人品味和理念的,有趣有料的品牌。”

从2015年,华帝拉升了自己的品牌定位,转型做“高端智能厨电”。在战略上,华帝提出了人工智能战略、时尚战略,坚持要走高端的、有品质的、服务性强的,被认知的道路,在消费群体选择上,聚焦“知富阶层”,主抓未来的中产阶层。

从中端到高端,提出“高端智能厨电”的品牌定位,2017年,在智能的基础上,有提出的时尚战略,最终形成“智尚生活”的概念,不仅要人工智能,还要融入时尚元素,华帝携手时尚集团、设计鬼才胡杜光,发布了“智慧+时尚家”的品牌主张,致力为消费者打造智慧又时尚的厨房生活新体验。

多元化

了解厨电行业的朋友都知道,在最近两年,华帝玩转了时尚圈、网剧圈、游戏圈、娱乐圈、影视圈,在多元化立体跨界上独树一帜,时而野心勃勃,时而温情卖萌,时而逗趣搞笑。从颜值夫妻档黄晓明、Angelababy,到近年大火的赵丽颖、九亿少女的梦——林更新,亦或是自带搞笑基因的沈腾,都与华帝玩在一起。

比如去年火爆一时的悬疑网络剧《法医清明之幸存者》中,华帝的巧妙植入引起了观众的讨论与赞赏。不仅如此,华帝还与《楚乔传》、《军师联盟》、《流星花园》、《变型金刚5》、《你的味道》、《欢乐颂》等均有合作。

而在体育方面,除了去年一鸣惊人的世界杯赞助外,今年,华帝再度乘胜追击,刚一开年就宣布在本届亚洲杯中赞助中国国足,不断地足球情缘让华帝再度成为“话题品牌”。有分析人士指出,从亲密接触法国队到深度支持国家队,华帝足球情缘的一路升级,不仅显示出其对“足球”的专注与执着,更体现出了中国民族品牌的日渐成熟。

国际化

当国内市场面临饱和的同时,国际市场则成为“香饽饽”,对于厨电行业而言,同样如此。在“厨电少帅”潘叶江领导下的华帝,正在经历一场系统性变革,这场变革以成就华帝"国际化企业集团"为终极目标,变革从产品到营销再到企业文化,触及企业竞争力结构的方方面面,显现出较强的系统性、节奏性特征。

毋庸置疑,华帝的世界杯营销本身就属于国际化的一部分,通过比赛,将华帝品牌的知名度推广到世界各地。例如2018年10月,华帝2018品牌时尚发布会在英国伦敦来开帷幕。这场以“丝路•风水”为主题的新品发布会,将中国文化元素和国际顶尖时尚秀巧妙结合,完美演绎了一场东西方时尚的碰撞和交融。

到了2019年,华帝国际化的道路将更加宽广。据透露,华帝布局海外市场16年,目前售渠道已遍布126个国家,拥有341个海外合作伙伴,华帝全球化的世界梦已经逐步实现,未来将进一步扩大出口计划,打造更多适合海外市场的产品线。

“用户+”战略

“高端厨电正在被重新定义,一切都要回归用户”,华帝副总裁韩伟表示。在智能、时尚领域持续发力的高端厨电品牌华帝,已然趟出了一条“以用户需求为根基,实现智能化等科技回归本质”的创新驱动模式。

最直接的表现就是AWE 2019上,华帝推出的瀑布浴热水器GH8i、干态健康洗碗机V7、智能蒸烤一体机YD02等三款智能新品。据介绍,华帝瀑布浴热水器GH8i采用创新增压瀑布浴技术,搭载100W变频增压水泵,实时根据家中水流状况智能调节热水器压强,从而增大进水流量和出水流量,同时升级“零冷水”沐浴技术,通过大功率循环水泵快速循环预热管道中冷水,提升热水输出效率;华帝智能蒸烤一体机YD02搭配蒸汽嫩烤与营养纯蒸两种新的烹饪方法,并可实现智能菜谱一键烹饪,拥有68种菜单,让美食烹饪变得更享受;华帝干态健康洗碗机V7则拥有双龙卷洗技术,可同步清洁碗内及碗外,并加入了AI智能语音控制、自动开门等功能。

“不管是AI还是其他科技,最终的目的是使生活方式得到优化。产品要落实到生活体验上,让用户切实感受到更轻松、舒适、甚至是时尚的体验。”韩伟说。

写在最后

尽管财报是企业运营状况的直接体现,但不得不说的是,无论之前的成绩有多好,或者有多糟糕,都已经成为过去式。一切向前看,面对新的挑战,仍不能松懈,尤其是对于家电行业最后一块奶酪的“厨电”而言,更是充满了挑战与机遇。


文章来源:智电网   作者:王清