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不止摇滚 领克02周年派对想表达什么?

汽车之家 2019-08-13 15:41

摘要: 灯光、舞台,click#15、皇后皮箱……《乐队的夏天》刚刚落下帷幕,8月12日,领克02一周年潮流派对,又让乐队在广州“燥”起来。

领克02新闻资讯汽车

 灯光、舞台,click#15、皇后皮箱……《乐队的夏天》刚刚落下帷幕,8月12日,领克02一周年潮流派对,又让乐队在广州“燥”起来。这里没有工作和压力,只有年轻和摇滚,领克希望通过这样的方式让大家更加了解:“我们正年轻”。

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30s快速了解全文:

  ★派对现场,Click#15和皇后皮箱用舞台诠释了“因为热爱、所以专注,因为专注、所以极致”的领克“平方精神”。
  ★坚持“不止于车”,此活动现场,领克02再次携手多个品牌推出多款潮流产品。
  ★全方位跨界合作,一年时间,领克打造出“时尚”+“运动”的品牌形象。
  ★数据显示,中国新购车用户中,80后和90后的比例由38%(2010年)上升至60%(2018年),90后已成为了主流消费人群,这使得车企更关注年轻群体。

插电之夜,不止摇滚,还有潮品

  “积极向上”、“潮流健康”,这是领克02在上市之初便提出的口号,于是,年轻的领克选择了两支摇滚乐队来庆祝一周年生日,主题为“平方青年 插电之夜”。

  插电,是一种音乐形式。派对现场,Click#15超强的舞台魅力和灵动的Funk曲风、皇后皮箱独特的“复古仙气”演出,让每一位平方青年沉醉在音乐制躁的现场氛围里。在领克汽车看来,两支乐队,特别是Click#15,以对自我的坚持和对音乐的热爱,从默默无闻一跃成为眼下最具人气的乐队之一,诠释了领克02平方青年“因为热爱、所以专注,因为专注、所以极致”的“平方精神”。而有态度、有才华、有温度的Click#15和皇后皮箱乐队,也是领克02平方青年的写照。

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  实际上,平方青年一词即是由领克汽车于2018根据领克02汽车的受众群体特点而创造的,它代表着拥有年轻的心态,充沛活力的年轻态群体,他们愿意为自己的热爱倾注所有精力和热情。在领克汽车看来,领克02车主都是平方青年。

  活动现场,领克汽车品牌主理人陈小飞分享了领克02车主的一些数据,数据显示,超过5成的客户是因为领克02的“颜值”而来;上市一年来,领克02单一车主一年最长累计行驶里程高达82454公里;车主中年龄最小的一名18岁的青年演员,最大的则是将近70岁的退休教授;职业方面,领克02车主也是五花八门,既有军人、舞蹈演员、影视编剧等大家熟悉的职业,也有雕刻师、地球信号培养员等特色职业。

  与当下很多新品牌相同,领克也提出“不止于车”的口号,它们希望通过多维度跨界合作为车主带来多样化的潮流生活方式体验。

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  于是,活动现场,领克02再次携手多个高端品牌推出多款潮流产品。包括与猫王品牌联合推出的潮玩复古音箱;与西班牙潮牌JOMA联名推出的“02躁AGUILA”潮鞋;与哈曼&JBL品牌合作推出联名蓝牙耳机。

  此外,作为领克02一周年庆典的下一站,领克品牌和02车型即将登陆8月29日在上海举行的YOHOOD全球潮流嘉年华,与全球潮品同场竞秀。

跨界合作,领克也有自己的新玩法

  车企玩跨界,领克显然不是第一个,但却令人印象深刻。无论是与各大品牌合作,还是打造“奇妙游乐场”,领克一直在践行着“不至于车”的理念,这在领克02上体现的更加明显。

  而活动现场,我们在与多名领克02车主交流中了解到,他们多数认为,领克02是年轻、时尚、运动的代名词。这与领克02上市之初定下的标签几乎完全吻合。短短一年时间,如何坚定在消费者心目中的品牌定位?领克选择的是合作、合作,再合作。

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  为了打造“时尚”这一关键词,除了车型设计外,早在2018年4月初,领克02全球首发后不久,其便选择携手JINNNN品牌参加了2018上海时装周,并计划与JINNNN合作,推出一系列的合作限定版潮流单品,包括T恤、眼镜、包等等。

  参加时装周只是引子,在去年6月,领克02上市之际,领克汽车直接“办起了时装周”,在领克张家口基地,领克举行了2018春夏发布会,期间不止有新车上市、各种走秀,领克甚至打造了一个“潮流街区”,时尚妆配库、潮流音乐club等应有尽有。

  此外,在综艺节目赞助上,领克02也是选择牵手选秀节目《以团之名》,希望通过高颜值综艺,加固自己高颜值车型的定义。

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  另一个关键词“运动”的打造基本是异曲同工。一方面,领克02以2018 NHL中国赛汽车类独家官方合作伙伴的身份,高调亮相冰球赛场,体现运动特性;另一方面,领克02还通过与Keep、5大健身中心、健身KOL的深度合作,扩大受众心目中对领克02的好感度。

  与此同时,领克02还赞助了《加油好身材》节目。从名字即可知,这是一档健身减肥类综艺,节目采用明星搭配健身私教的方式,希望通过科学有效的健身方式实现身材的蜕变,打造健康之美,传递积极向上、努力突破自我的挑战精神。

  可以说,领克02的每一个动作,都将车型定位贯彻其中,而核心用户群体,毫无疑问,主要为年轻人。

消费群体变化,90后成为汽车市场“宠儿”

  放眼车圈,其实不止领克,越来越多的车企都把眼光放到了年轻人当中。其中以新造车企,或者新品牌为胜。无论是蔚来、小鹏、威马,还是WEY、领克、捷达,在车型设计、宣传时,无不加大外观、科技等成分,希望收割更多年轻人市场。其背后的原因很简单,消费群体的变化。

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『如何挖掘年轻消费群体的购买力,成为了众多车企的主攻方向之一。』

  《2018中国乘用车营销趋势洞察白皮书》数据显示,中国新购车用户中,80后和90后的比例由38% (2010年)上升至60%(2018年),90后已成为了主流消费人群,他们在2017年的家庭开支同比增长44%,与80后旗鼓相当。

  而不同的年龄群体对于用车有不同的需求,对于年轻的消费群体来说,性价比、外观和性能是他们最重要的购买动力,因此车企在汽车的设计追求性价比的同时,强调外观更富有力量感和潮流感。于是车企在宣传时,越来越多用到时尚、科技感等词语,这显然也是未来汽车营销的趋势。

  与此同时,跨界营销也越来越常见。如跨界至时尚界,以赞助和品牌形象较为匹配的品牌的大型秀场,将品牌形象与时尚前沿绑定,突出汽车设计和美感;跨界界至体育界,则是让激烈的赛事引导观众联想到汽车卓越的性能;跨界到游戏界,旨在针对年轻化的目标用户,营造轻松的氛围和亲民的形象;跨界到娱乐界,可以借助知名IP的影响力直接提高品牌的认知度;而与科技行业的跨界,往往还可以优化用户的驾乘体验。

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『资料来源:罗兰贝格』

  确实,找准企业定位,并通过建立不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间的联系,把看似毫不相干的元素进行融合与联动,可以实现营销效果最大化,并快速建立品牌价值。

全文总结

  年轻的领克02,用一场插电派对的方式,再次吸引了大家的眼球。事实上,近年来,车企越来越喜欢用聚会、APP的方式,将车主聚集在一起,为产品赋能。从某种意义上而言,品牌的价值陈述对消费者的满足程度越高,消费者也就越忠诚于该品牌和(或)购买的越频繁。当然,毫无疑问,无论营销方式如何,一款优秀的产品永远是根本。(文/汽车之家 章涟漪)