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优酷拿下俄罗斯世界杯赛事直播权 开启暑期档内容版权大战

2018-05-29 16:05 来源:原创

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5日29日消息,优酷正式宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。这意味着,本次世界杯(2018年6月14日—2018年7月15日)期间,国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播,还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

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在这一轮内容版权“争夺”中,优酷战胜了爱奇艺和腾讯,成为三大主流视频平台中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。这也意味着优酷正式全面进军体育内容市场,同时开启暑期档的内容大战。

数据显示,2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿。此外,由于本次世界杯在俄罗斯举办,与以往不同,绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛,而重头戏揭幕战和最终决赛开赛时间都是北京时间23时,正是国内用户看球的黄金时间。

在内容建设方面,优酷近两年动作明显。去年,在超级剧集、网综大片发力,成绩不俗,《白夜追凶》、《军师联盟》等独播剧集以539.2亿年度播放量拿下行业第一。今年以来《烈火如歌》、《北京/上海女子图鉴》等超级剧集也相继获得了高流量和高口碑。《这就是街舞》、《这就是铁甲》两档超级网综更是分别拿下了8.3、8.4的豆瓣评分,成为2018年开年口碑最佳的两档网综。

在体育方面,除了以《这就是街舞》、《这就是铁甲》两档网综节目进行悄然布局外,今年下半年优酷还将推出另一档体育类网综《这就是灌篮》,以中国大学生3X3篮球联赛为基础展开,除了华裔球员林书豪和篮球传奇巨星马布里参加之外,周杰伦、李易峰也将跨界加盟。

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据了解,在体育产业布局逻辑方面,优酷方面认为体育产业原本就有较为成体系的开发产业链,体育赛事除了本身的内容价值,在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面拥有巨大的想象力,这些都是优酷基于阿里巴巴集团的业务生态正在推进的“内容+电商”战略所需要的。

以刚刚收官的《这就是街舞》为例,节目由优酷与天猫联合出品,播出期间天猫专门开辟了街舞专区,相关的衍生品也经由IP交易平台阿里鱼授权给天猫商家。阿里体育还以此为契机冠名了第二届中街联赛,开始深化街舞赛事的布局。