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海尔:不是创新空调,而是改变行业

智电网 2019-05-21 15:51

摘要: 众所周知,2018年空调市场高开低走,库存高企,进入2019年,消费升级与空调市场低迷的矛盾更加突出。

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众所周知,2018年空调市场高开低走,库存高企,进入2019年,消费升级与空调市场低迷的矛盾更加突出。随着旺季到来,空调市场并未真正热起来,无论是厂家还是商家,都面临巨大考验,空调企业需要找到新的破局思路。值得一提的是,海尔等主流企业不断带来新的产品和解决方案,不是简单的创新空调,而是正在改变这个行业。

新中产阶级崛起 空调行业进入消费升级新赛道

日前,国家统计局公布2019年一季度居民收入和消费支出情况。数据显示,2019年一季度,全国居民人均可支配收入8493元,比上年同期名义增长8.7%,扣除价格因素,实际增长6.8%;一季度,全国居民人均消费支出5538元,比上年同期名义增长7.3%,扣除价格因素,实际增长5.4%。而且,2018年恩格尔系数降至28.4%,再创新低。多位专家表示,恩格尔系数的下降表明我国经济发展水平和居民生活水平在不断提高,这与我国经济从高速发展迈向高质量发展相匹配。

与此同时,新中产阶级也迅速崛起,根据经济学人的预测,到2020年我国新中产阶级的人数将达到4.7亿。据悉,中国新中产阶层年龄在25岁到60岁之间,家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上的中高层收入者。他们享受生活品质、注重健康生活方式、专注用户体验、对新型事务接受能力强,是“消费升级”的重要推动者,正引领市场进入消费升级新赛道。

在此大背景下,对于空调行业而言,产品的消费升级趋势亦相当明显。消费者对空调产品的认知程度达到了一个历史性新高,不再满足于简单的制冷制热等基础功能,对健康、环保、舒适、静音、家居成套化等越来越多的需求元素提出了更高要求,差异化的产品创新成为空调企业竞争力提升的关键,2019仍将有机会出现新的发展契机。

海尔:不是创新空调,而是改变行业

空调企业面临巨大不确定性,行业将迎来大变革

对于空调行业来说,2017年是一个大丰收年,根据国家信息中心此前公布的数据显示,2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达5622万台,同比增长28.5%,销售额同比增长30.5%。

到了2018年,空调市场全面承压,人口红利消失、房地产市场遇冷、对外形势复杂等因素的叠加让空调企业全年都处于“精神紧绷”状态。在6~8月份的传统旺季,由于连绵不断的降雨和高温天气减少,在2018年旺季,空调市场并没有实现同比增长,反而受累于安装高峰期的拖累,整个空调行业一度面临4000万台的高库存,2019年市场也将面临更多挑战。

基于此,以国内品牌为首的空调企业开启了不同程度的“价格战”,此举虽然整在线上电商节以及线下传统促销节点实现了短期销量颓势的逆转。但如果长期如此矛盾将不断突显,一方面企业拿不到多少利润,无法支撑品牌运转,另一方面,价格战会导致企业为了利润而对产品大打折扣,以次充好的现象不在少数。

另外,在产品创新上只是聚焦在硬件的显示、连接上。目前,行业大多数智能硬件处于按空气参数标准设定阶段,通过APP或者语音控制方式,依据固定的温度、湿度、PM2.5参数为用户提供标准化的解决方案,这种方式无法满足不同人群的个性化需求,实际意义不大。

所以,无论是价格战也好,还是围绕空调所做的部分创新也好,大多数空调企业在面临不明朗的市场环境时,解决方法都比较单一,很难从实质上解决用户面临的消费诉求。在编者看来,用户需要的不仅仅是一台空调,而是高质量的空气生态解决方案,是从被动需要到主动服务的智慧理念,行业变革迫在眉睫。

海尔:不是创新空调,而是改变行业

企业动作频频 如何做到差异化引领?

根据国家信息中心发布的《2018年度空调市场分析报告》显示,2018年度空调行业呈现出了产品进一步优化、创新驱动显著的发展格局。目前,空调市场的竞争已经由规模论时代全面转向体验和需求为主题的局面,多维度、多角度的竞争格局必然会左右市场相当长的时间。

在5月10日举行的全球第一空气生态品牌发布活动中,海尔提出空气生态解决方案,可通过自检测室内温度、湿度等空气参数,将数据自动上传到海尔智慧空气平台。依托平台大数据自判断,对用户使用习惯进行分析,进而自调节、自处理空气设备,实现从人工调节到主动服务的升级。

据了解,海尔智慧健康空气生态解决方案已接入500多家生态合作伙伴,通过显示空气、处理空气、连接空气设备、创造室内好空气,为用户提供全空间、全维度、全场景的空气生态解决方案。以卧室场景为例,用户入睡前,空调、香薰机、新风机、负离子发生器等联动为用户营造良好的睡前环境;用户入睡后,智能枕头监测用户心率、呼吸、体动等多个生理指标参数,数据上传到海尔的云端,通过数据分析联动空调、香薰机、负离子发生器等调整屋内7个空气维度数值,为用户营造智能健康睡眠环境。

业内人士分析认为,空调行业应该超越传统的空气调节功能,为用户制造舒适、健康的空气,解决用户在不同年龄、不同空间、不同时间的空气痛点,这将引领行业的产品及模式升级。

在这场“空调”向“空气”的变革中,谁将上位,谁将淘汰?一切都是未知数,但能够确定的是空调行业将开启新篇章,行业的边界会变得越来越广,空气场景将成为最大卖点,而空调将逐渐变成空气生态中的附属设备。


文章来源:智电网    作者:王清