快手2025年财报出炉：AI深度赋能驱动高质量增长，可灵AI迈入一体化创作新阶段
SmartHey3月25日消息，3月25日，快手科技发布2025年第四季度及全年业绩。过去一年，快手持续深化AI能力与核心业务场景的融合，在保持可灵AI行业领先地位的同时，依托大模型技术全面升级内容生态与商业生态，实现收入增长、盈利能力和平台经营质量的协同跃升。
财报显示，2025年第四季度，快手总收入达人民币396亿元，同比增长11.8%；其中，线上营销服务及其他核心商业收入同比增长17.1%。经调整净利润为人民币55亿元。用户规模稳中有进：快手应用平均日活跃用户（DAU）达4.08亿，平均月活跃用户（MAU）达7.41亿。
全年来看，2025年快手总收入为人民币1428亿元，同比增长12.5%；经调整净利润达人民币206亿元，同比增长16.5%，经调整净利润率提升至14.5%。在持续加大AI研发投入的背景下，集团整体盈利能力仍保持稳健提升，印证AI正加速从技术能力转化为实际经营成果与可持续增长动能。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“我们始终坚定投入AI前沿技术研发，并已取得实质性突破。可灵AI作为全球领先的多模态视频生成大模型，于2025年完成多轮关键迭代，在模型性能、产品体验与商业化落地方面持续领跑。未来，快手将持续以用户需求为本，推动AI深度融入各业务环节，为用户、合作伙伴与股东创造更大长期价值。”
AI全面嵌入经营链路，驱动主营业务提质增效
2025年，快手构建起覆盖技术底座、通用模型、应用模型到业务场景的全栈AI能力体系。进入第四季度，AI在商业化、电商与内容生态中的赋能效应进一步凸显。
线上营销服务方面，2025年第四季度收入达236亿元，同比增长14.5%。生成式推荐大模型与智能出价系统持续优化，带动国内线上营销服务收入提升约5%；AIGC营销素材消耗规模约40亿元。全自动广告投放产品UAX在非电商类营销服务中的消耗渗透率接近80%，活跃客户渗透率超90%，标志着智能投放已进入规模化成熟应用阶段。
电商业务方面，2025年第四季度GMV达5218亿元，同比增长12.9%。端到端生成式检索架构OneSearch持续升级，推动商城搜索订单量提升约3%；推荐、检索、内容生成、长期兴趣建模及订单AI诊断等能力全面落地，助力商家强化跨场域经营能力、提升转化效率与经营健康度。
内容生态方面，快手围绕“内容理解—推荐分发—互动体验”持续强化AI能力。自主研发并开源的多模态大语言模型可依（Keye-671B）展现出卓越的视频语义理解能力；基于该模型打造的新标签系统TagNex，显著提升内容识别精度，带动用户使用时长与留存率双增长。
在内容推荐领域，端到端生成式推荐大模型升级至OneRec-V2版本，推荐精准度持续增强；直播场景中，“AI万象”礼物与AI互动助手持续进化，截至第四季度末累计生成次数突破100万次，AI正深度拓展平台互动边界与沉浸体验。
组织提效层面，快手自研AI编程工具CoderFlicker已成为研发团队高频标配，当前快手新增代码中由其生成的比例已超40%，显著提升工程交付效率与代码质量。
可灵AI持续突破，迈向一体化专业创作新范式
2025年，可灵AI在模型架构与产品功能上实现密集迭代。第四季度相继推出可灵O1、可灵2.6与可灵3.0系列模型，推动AI视频创作从单点任务生成，迈向全流程、多模态、专业化的一体化创作系统。
可灵O1作为全球首个大一统多模态创作引擎，整合文字、图像、视频、主体控制等输入方式，将生成与编辑统一于单一全能架构；可灵2.6首创“音画同出”能力，颠覆传统“先画面后配音”流程，并上线精细动作控制功能，引发全球社交平台广泛关注与讨论；2026年2月发布的可灵3.0系列，则基于All-in-One理念完成系统性跃迁，实现从基础生成到专业级创作调度的全面升级。
可灵视频3.0 全球首创“图生视频 + 主体参考”技术
商业化进展同步提速：2025年第四季度，可灵AI营收达3.4亿元人民币；2025年12月单月收入突破2000万美元，年化收入运行率（ARR）达2.4亿美元。截至2025年底，可灵AI全球用户超6000万，累计生成视频逾6亿条，已为超3万家企事业单位及开发者提供API服务。随着模型能力、产品成熟度与行业适配性的持续增强，可灵AI正加速从创意工具演进为面向影视、广告、短剧、游戏等垂直领域的专业级创作基础设施。
用户与生态活力充沛，社会价值持续释放
平台基本盘稳固：2025年第四季度，快手DAU与MAU分别维持在4.08亿与7.41亿水平；高质量原创内容上传量同比增长超15%，优质供给持续扩容。
互动生态不断焕新：私信双关玩法带动日均双关私信渗透率同比提升近3%；真实生活、特色垂类与区域文化内容保持高活跃度，社区温度与平台辨识度进一步强化。
海外市场坚持高质量增长路径：2025年第四季度，海外业务收入实现增长；核心市场巴西的DAU与用户时长保持稳健，营销与电商业务持续扩张，盈利能力持续改善。通过优化获客效率、深耕本地化内容、并以AIGC辅助内容生产，快手海外业务正形成“内容提质—用户增长—商业变现”的正向循环。
在技术创新与商业发展之外，快手积极践行科技向善：公益项目“启智未来学堂”已在全国8个省区捐建40间数字教室、配备超2000台教学设备；“幸福大讲堂”走进50多个县市，开展短视频与直播技能培训，惠及近200万人，并在8省建成共享直播间；“非遗传习学堂”系统帮扶百余位非遗传承人，覆盖基层学校与社区200余所，服务非遗爱好者超6万人次。
快手公益“启智未来学堂”捐赠的数字教室
股东回报方面，董事会建议派发2025年度末期股息每股0.69港元，合计约30亿港元。该股息待股东批准后，将于2026年7月28日或前后派付予2026年7月7日登记在册的股东。此次分红是继2025年8月首次派发上市以来特别股息后的再度行动，彰显公司对长期发展信心与财务韧性的双重承诺。未来，快手将持续推进包括股份回购与常态化分红在内的多元化股东回报机制。
从底层模型创新到规模化产业落地，从平台生态繁荣到社会价值延伸，AI已成为快手最核心的结构性能力。面向未来，快手将持续夯实AI技术底座，深化模型与场景融合，以更智能、更开放、更可持续的方式，支撑平台长期高质量发展。