美图公司2025年营收38.6亿元同比增长28.8%，AI Agent驱动全球付费用户破1691万
SmartHey3月27日消息，3月27日，美图公司（1357.HK）发布2025年度业绩：持续经营业务总收入达38.6亿元（人民币，下同），同比增长28.8%；经调整后归属于母公司权益持有人净利润为9.65亿元，同比增长64.7%，连续七年实现正增长。
收入与利润双增长的核心动力，源于AI Agent深度融入产品矩阵并实现规模化落地，有效带动全球付费订阅用户快速增长，影像与设计类核心业务收入显著提升。
在AI浪潮加速演进的背景下，美图公司正系统性推进四大维度升级：技术架构由单一模型迈向灵活可扩展的模型容器；产品形态从传统工具型App进化为具备自主理解与执行能力的AI Agent；商业模式在稳健订阅制基础上，拓展按需消耗的Token计费及单功能一次性购买；组织机制同步向敏捷、实验导向的AI原生创新组织转型。
付费订阅用户达1691万创历史新高，整体订阅渗透率达6.1%
2025年，美图公司影像与设计产品线延续强劲增长态势，收入达29.5亿元，同比增长41.6%，占总收入比重提升至76.6%，稳居第一大收入引擎。
该增长主要得益于全球付费订阅用户规模跃升。截至2025年12月31日，美图付费订阅用户总数达1691万，刷新历史纪录，同比增长34.1%；整体订阅渗透率提升至6.1%。
其中，生活场景应用贡献主力——付费用户达1475万，同比增长30.3%，渗透率为5.9%。旗下美图秀秀、美颜相机、Wink三款产品全部入选a16z发布的全球Top 50 GenAI移动应用榜单。
美图秀秀连续十年稳居中国图片美化赛道用户规模首位；美颜相机依托AI换装功能新增超2300万全球用户；Wink全球月活跃用户数突破4000万。
与此同时，美图正加快商业模式多元化探索：除订阅制外，用户可按需购买AI功能使用单位（Token），或针对特定高级功能进行单次付费，提升使用灵活性与商业包容性。
深耕高价值行业场景，生产力工具变现能力持续增强
2025年，美图生产力工具的产品成熟度与商业化能力同步跃升，相关收入占影像与设计产品总收入的19%。
截至2025年末，美图生产力场景月活跃用户达2400万，同比增长9.1%；付费订阅用户达216万，同比增长67.4%；订阅渗透率升至9%，各项指标均创历史新高。
美图聚焦电商、口播视频、线下门店等高ARPU、强需求行业，助力大众用户与专业设计师高效产出高质量、专业化视觉内容。
美图设计室专注构建电商AI设计工作流，支持商家与创作者一键生成商品套图或单图素材。用户既可通过专业Agent自动响应需求，也可调用精细编辑工具手动优化，并能保存可复用的“配方”模板，兼顾效率与一致性。2025年，该产品已与阿里巴巴、京东、亚马逊等全球头部电商平台达成战略合作。
开拍与Vmake则分别深耕视频AI工作流：开拍重点覆盖大健康、教培、美业、保险及房地产等领域，赋能行业用户高效制作专业级口播视频，全年月活接近翻倍，付费订阅用户增至三倍；Vmake聚焦健身与大健康市场，在美国用户规模快速扩张，年经常性收入（ARR）达约300万美元。
爆款AI功能席卷全球，中国内地以外MAU突破1亿
2025年，美图全球化战略取得里程碑式突破。
截至2025年12月31日，美图全球月活跃用户达2.76亿，同比增长3.8%；其中中国内地以外市场MAU首次突破1亿，同比增长6.3%。
依托对全球用户审美与使用习惯的深度洞察，美图于2025年成功打造多款跨市场爆款AI功能，包括3D手办、AI合照、AI雪景等。美图秀秀登顶App Store共52个国家和地区总榜、119个国家和地区分类榜；美颜相机斩获28国总榜及62国分类榜冠军；Wink位列2国总榜及25国分类榜第一。
2025年下半年，海外付费订阅用户加速增长，新增用户主要来自欧洲、美洲及东亚等订阅生态成熟、ARPU值较高的区域。
AI合照功能推动美图秀秀MAU达历史峰值，并吸引超300万欧洲新增活跃用户；AI雪景功能显著拉动新用户增长，助力美图秀秀首次登顶美国App Store分类榜。
美图自研AI Agent产品RoboNeo累计登顶全球26个国家和地区的App Store总榜及分类榜，印证其AI Agent技术的全球化落地能力与产品竞争力。
AI Agent深度嵌入生产力工作流，首批美图AI Skills接入OpenClaw生态
依托持续加码的研发投入与技术沉淀，美图积极拓展新产品形态与垂直领域机会。2025年研发投入达9.45亿元，同比增长3.8%。
目前，AI Agent已集成至美图绝大多数主流产品中，正加速转化为可复制、可扩展的AI生产力工作流：Agent首先精准解析用户意图，拆解为具体任务序列，再协同生成式AI、智能工作流与精细化编辑工具完成端到端交付，显著提升用户体验与商业转化效率——例如，Agent功能已成为美图设计室收入增长的关键驱动力。
此外，美图全新命令行工具Meitu CLI近日正式发布，首批美图AI Skills已全面接入OpenClaw开源生态。用户可在ClawHub平台安装相关Skills，并通过Meitu CLI便捷调用美图AI影像能力。
当前开放的美图AI Skills涵盖八大核心模块：视频动作迁移、图片编辑、图片生成与设计、图像超分增强、AI换装、图生视频、智能改尺寸、智能抠图，全面覆盖主流视觉创作场景，满足用户多元、专业的AI创作需求。