华帝亮相2026AWE：以“净洁厨房”体系与AI赋能破局高端厨电新周期
SmartHey3月20日消息，3月13日，在2026AWE中国家电创新零售峰会现场，华帝股份有限公司CMO潘叶钊发表题为《顺势而为，破圈新生》的主题演讲，并在会后接受专访，深入阐释厨电行业如何摆脱路径依赖、迈向以用户为中心的高端竞争新阶段。
潘叶钊指出，行业高端化转型的核心在于三大跃迁：从‘销售产品’升维至‘经营用户’；从单一‘专业性能’延伸至完整‘生活价值’；最终通过重塑用户对科技与生活的认知，实现品牌战略的闭环落地。
作为每年全球家电产业风向标，AWE持续见证技术演进与消费变迁。本届展会中，华帝是厨电领域唯一获邀登台发表主旨演讲的企业代表。凭借超薄隐嵌烟机、聚能燃烧灶具、美肌浴热水器等多品类2025年度销冠产品，以及AWE首日集中发布的多项前沿技术与概念新品，华帝再度成为全场焦点。
这些成果的背后，是华帝独树一帜的‘破圈范式’——既坚守长期主义定力，又敢于在技术、设计与业态上锐意突破。
三十年笃定：不变的初心，常新的表达
3月12日AWE开展首日，华帝正式发布聚能燃烧技术5.0MAX、‘养肤+养发’双效美肌浴2.0系统，并展出‘幻境·双擎灶’等三款承载未来产品哲学的概念新品，迅速成为观众热门打卡点。
看似惊艳的出圈，实则源于三十载厚积薄发。创立于1992年的华帝，外表年轻时尚，内核却始终清醒坚定。
潘叶钊表示：‘华帝最根本的“不变”，是坚守用户价值创造这一原点。真正激动人心的突破，从来不止于参数升级，更源于对当代生活更宽广、更细腻的理解。’
他进一步提炼厨电价值演化的本质：‘消费者购买的，早已不是功能工具，而是‘情绪价值+健康保障+美学体验’的综合满足。厨房，正从烹饪空间进化为家庭秀场、社交主场与心灵疗愈场。’
面对消费升级后的理性回归，新一代用户愈发重视品质感、个性化与可持续生活方式——尤其在健康、低碳、智能、颜值等维度呈现强烈诉求。华帝基于千万级用户调研数据，精准凝练出‘好用、好看、好清洁’三大核心需求，并率先构建业内首个系统性解决方案——‘净洁厨房’体系，为现代家庭拓展理想生活的更多可能。
目前，华帝已累计布局543项‘好清洁’专利技术，涵盖烟机冲浪蒸水洗、洗碗机方形全域洗、晶钢心燃热平台等原创方案，多项技术处于行业领先地位。相关产品市场反响热烈，有力推动公司整体毛利率稳步提升。
这份‘不变’的价值主张，正深刻重塑产品形态：
——在烟机领域，作为超薄烟机标准制定者，华帝此次再立新标杆：隐形烟机·揽净Pro仅32.5cm纤薄机身，搭载双腔对灶专吸系统与9:1科学风量分配，兼顾美学张力与呼吸健康；而‘逸境’悬浮式自由升降低吸油烟机，则以超薄风机+自适应升降拢烟口设计，展现极具前瞻性的交互逻辑与空间想象力。
——在灶具领域，‘灶王’华帝持续领跑：继开创可翻转炉头的魔碟灶之后，本次展出的‘幻境·双擎灶’采用滑动结构与跑道圆造型，电磁灶滑开即现燃气灶，彻底打破传统灶具形态边界，重新定义烹饪自由度。
显然，在存量博弈时代，单纯堆砌参数或发起价格战已难撼动用户心智。唯有真正尊重用户、理解其生活方式诉求的品牌，才能穿越周期、赢得未来。
新业态‘三板斧’：文化共鸣、渠道升维、全链重塑
当25–35岁年轻群体贡献超六成厨电消费时，‘说教式营销’正加速失效，‘沉浸式吸引’成为关键。对此，华帝提出被业界视为‘版本答案’的新业态模型：以用户体验为绝对中心，重构品牌与用户的连接方式。
潘叶钊将其凝练为落地‘三板斧’：强化品牌文化共鸣、推动线下渠道价值升维、实施全链路价值重塑。
‘要让用户认同一种生活方式，品牌必须用他们喜欢的内容、熟悉的话语、共鸣的情绪去沟通，激发精神与价值观层面的共振。’他举例说明：在‘以旧换新’热潮中，华帝并未陷入促销竞赛，而是敏锐捕捉社会心理，提出‘告别过去，奔赴新生’的情感主张，自然引导用户建立‘换新厨电 = 换新生活’的认知锚点。
在拥抱新中式文化IP方面，华帝的实践扎实而富有创意：从国潮风格浓烈的《丝路·风水》发布会、敦煌与洛阳主题快闪，到2025年独家孵化数字人IP‘杨贵妃’，再到融合宫廷美学与当代叙事的微综艺《宫厨尚食》，均实现传统文化符号与现代审美语言的有机共生，让文化真正成为品牌破圈的势能引擎。
线下终端，是用户接触品牌的‘第一张脸’。近年来，华帝持续推进终端焕新工程。潘叶钊强调：‘必须跳出‘卖场思维’，全面转向‘买场思维’——让消费者不是来‘看货’，而是来‘体验理想生活’。’
具体而言，华帝正分阶段打造强美学、强体验的场景化空间，并已启动覆盖全国授权门店的‘终端升级焕新计划’：统一更新展示产品序列，确保用户所见即所购、所购即新款，直观感知科技与设计带来的品质生活图景。
服务力亦是体验闭环的关键一环。华帝正着力打造行业服务长板：依托AI智能调度与工程师专业认证体系，实现‘1.5小时极速响应、48小时快准安装、72小时高效维修’的全链路服务承诺，树立厨电服务新标杆。
至于全链路价值重塑，这是一场贯穿研发、制造、供应到交付的系统性升级。华帝已投入超10亿元建成并投产数字化智能新产业园。该基地将全面驱动管理运营、柔性智造与供应链协同的智能化跃迁，显著提升产品一致性、工艺精度与设计迭代效率。
潘叶钊透露，华帝内部正加速推进AI能力建设，不仅用于组织提效，更聚焦于面向用户输出‘可感知、可验证、可信赖’的科学化场景解决方案，让AI真正服务于人的生活优化。
‘顺势而为，顺的是用户真实需求之‘势’；破圈而出，破的是行业内耗内卷之‘圈’。’潘叶钊总结道，‘所有技术创新与表达，最终都要落回品牌精神的传递——唯有与用户同频共振，华帝才能被选择、被信任、被热爱。’
结语
外界常将定位‘时尚科学厨电’的华帝视作先锋派。但与其对话后方知，其内核是沉静而务实的：稳扎稳打，始终将用户需求置于首位，以扎实产品为支点，为当代家庭生活方式持续‘提案’。
这也高度契合AWE历来的精神内核——科技是引擎，但终极目标永远是赋能美好生活。正如华帝所倡导的‘白科技’理念：‘科技因生活而在，生活因科技而优。’
在行业周期律面前，波动不可避免，挑战终将到来。而华帝既有三十年如一日的初心定力，又有因时而变、因需而创的务实策略，因而无论顺境逆境，始终稳健领跑于行业前沿。