2026年Q2全球智能手机出货量下滑11%，三星重夺第一，苹果创20%份额新高

SmartHey7月14日消息，据 Counterpoint Research 智能手机市场监测初步统计，受存储芯片短缺持续加剧影响，2026年第二季度全球智能手机出货量同比下滑11%，为2013年以来同期最低水平。

由于DRAM与NAND供应商将产能优先投向AI数据中心，消费电子领域供应持续紧张，导致内存价格全季大幅攀升。为应对不断上涨的物料成本（BOM），主流OEM厂商多轮调价，入门级与中端机型价格涨幅尤为显著，消费者换机意愿明显下降。

全球前五大智能手机品牌Sell-in出货量占比（初步数据）

来源：Counterpoint Research 初步市场监测报告（基于 Sell-in）

注：OPPO 包括一加和 realme。由于四舍五入，百分比总和可能不等于 100%。

2026年第二季度，三星以24%的市场份额重返全球第一，同时也是前五大品牌中同比增速最高的厂商。凭借稳定的供应链、克制的定价策略及积极的夏季促销，其在印度与中东市场保持强劲增长；旗舰Galaxy S26系列进入规模放量阶段，其中Ultra版本搭载隐私显示屏与深度集成AI功能，成为本季度表现最亮眼的单品。依托垂直整合优势、持续扩大的AI产品矩阵及焕新的产品线，三星在中低端需求疲软背景下仍实现逆势增长。

苹果出货量同比增长3%，市场份额达20%，刷新历史最高纪录。作为本季度唯一未上调主力机型售价的主要OEM，苹果延续多季度正增长态势——iPhone 17系列持续领跑全球单一机型出货榜，核心市场（如北美、西欧、日本）需求保持稳健。

不过中国市场表现仍偏弱：尽管苹果提前启动618促销，但优惠力度不及2025年同期，导致国内出货量同比下滑；叠加存储资源向新款机型倾斜，老款iPhone供需进一步失衡，加速用户换机周期延长。

受存储成本飙升冲击，小米、OPPO与vivo本季度出货量均出现两位数同比下滑。三者产品结构高度集中于价格敏感型中低端市场，因此承压尤为突出——消费者普遍推迟换机、转向存量旧机或延长使用周期。

小米通过精简产品线、优化渠道金融支持等举措稳住基本盘，市场份额维持在12%；红米Note 15、K90系列及小米17系列协同发力，推动其高端化布局取得阶段性进展。

OPPO与vivo分列第四、第五位，市占率分别为11%与8%。vivo受供应制约叠加多款主力机型因涨价脱离目标价位带，整体出货承压；OPPO虽在多数核心市场增长乏力，但A系列与Reno系列表现相对坚挺，部分缓冲了下滑幅度，但仍难摆脱行业共性的入门级成本压力。

非头部阵营中，谷歌与华为表现突出：出货量分别同比增长16%与6%。谷歌依托Pixel 10及Pixel 10a在欧美成熟市场加速渗透；华为则凭借Mate 80系列、Nova 15系列及新发布的畅享90系列，持续释放增长动能。

展望2026年下半年，行业挑战依然严峻。Counterpoint Research 预计，全年全球智能手机出货量将同比下降约14%，存储短缺局面或将延续至2027年。

OEM厂商策略正从“规模优先”转向“利润优先”：削减低毛利机型、动态优化配置与存储组合，并加大翻新机与上代产品供给，以满足预算受限用户的刚性需求。

与此同时，在分期付款普及、跨设备生态黏性增强及AI驱动的沉浸式零售体验支撑下，高端化趋势有望延续。但整体市场需求实质性回暖，仍有赖于存储供应链紧张状况的根本性缓解。