小红书成美加墨世界杯唯一第三方持权转播商，发力体育内容撬动男性用户增长

SmartHey5月27日消息，据《晚点 LatePost》报道，小红书已正式确认成为2026年美加墨世界杯的持权转播商，也是除中央广播电视总台、咪咕之外，唯一拥有直播、转播及短视频全版权的平台。

报道称，小红书此次获得相关转播权益的投入成本未超过往届水平。作为参考，《时代财经》在2022年卡塔尔世界杯期间援引业内人士分析指出，咪咕与抖音从央视获取世界杯转播权的总费用逾10亿元人民币。

据一位小红书内部人士透露，本届世界杯被列为平台2026年度最重要的社区运营项目之一，公司已明确两大核心目标：一是推动用户规模跃升——目前小红书日活跃用户（DAU）已突破1.7亿，月活跃用户（MAU）超4亿，世界杯直播将成为冲击2亿日活的关键抓手；二是优化用户结构。

长期以来，小红书以女性用户为主力群体。自2020年起，平台通过深耕户外运动、数码科技、二次元等多元垂类内容，并结合差异化增长策略，持续拓展用户圈层。但数据显示，男性用户占比仍有显著提升空间。

而体育赛事，尤其是世界杯这类覆盖全民、兼具话题性与参与感的顶级IP，正被视为激活和吸引男性用户的核心杠杆。