AI驱动游戏出海增长：Liftoff发布CJ2026洞察，LTV与生成式AI成营销新引擎

SmartHey8月5日消息，7月30日，在CDEC（中国国际数字娱乐产业大会）高峰论坛上，《2026年1—6月中国游戏产业报告》正式发布。报告显示，2026年上半年中国自研游戏海外市场实际销售收入达123.72亿美元，同比增长30.22%。长线产品的稳健运营与新品持续突破，共同构成海外营收高速增长的核心动力。

报告指出，AI技术正深度融入游戏研发、运营、营销及变现等全产业链环节，显著提升效率、降低综合成本，有力支撑行业高质量发展。这一趋势也与本届ChinaJoy展会主题——“与AI同游”高度契合。

同日，全球领先的人工智能驱动效果营销与应用变现平台Liftoff在上海举办CJ2026媒体沟通会。公司首席营收官（CRO）Scott Silverman与程序化交易与商业解决方案高级副总裁Casie Jordan在会上表示：面对全球手游用户获取成本持续攀升，行业正从追求短期安装量转向聚焦可持续盈利增长，生命周期价值（LTV）已成为衡量用户质量与商业健康度的关键指标。

生命周期价值（LTV）是用户全生命周期内为企业带来的经济收益总和，强调长期回报而非单次转化。它能帮助开发者精准识别高价值用户群，优化资源分配，实现更高效的商业化路径。

Scott介绍，Liftoff依托自主研发的神经网络预测引擎Cortex™，致力于助力客户达成其核心业务目标——无论是提升LTV，还是优化其他关键绩效指标（KPI）。目前，Cortex引擎每秒可执行超10亿次实时预测，赋能智能竞价、动态创意匹配与个性化触达，全面提升广告投放精度与投资回报率（ROI）。

Liftoff的核心价值不仅在于带来安装量，更在于获取高留存、高付费意愿的优质用户，并通过数据闭环持续提升LTV，支撑业务长期盈利增长。平台整合覆盖游戏与消费类应用的全球行为数据与区域化洞察，助力开发者在全球市场规模化触达高潜力用户。

Scott特别指出，不同区域市场的用户偏好、文化语境与变现效率差异显著。因此，Liftoff坚持“一地一策”策略——面向美国、东南亚、西欧等市场的广告创意、文案与视觉风格均经过深度本地化定制，确保信息传递的有效性与共鸣感。

据Liftoff在CJ2026期间发布的最新行业观察，传统创意生产正面临周期长、人力瓶颈与反馈滞后三大挑战，已成为移动增长的关键制约因素。过去，客户平均需18天才能迭代一批新创意；而借助生成式AI，该周期已压缩至1天以内，大幅加速创意测试与优化节奏。

Casie进一步阐释，Liftoff已将生成式AI深度融入创意工作流，构建“生成（Generation）—投放（Serving）—优化（Optimization）”三位一体的智能闭环：首先由创意策略团队协同客户明确创意简报；随后系统自动筛选适配素材，在最优时机向目标用户展示；最终基于真实互动数据持续学习，反哺下一轮创意迭代。

她强调，尽管AI极大提升了创意量产与测试规模——当前实际投放的创意数量可达人工时代的10–20倍，并能将用户反馈实时回传至策略端以激发创新简报，但AI无法替代人类在审美判断、文化理解与战略思考层面的专业能力。本地化创意策划、市场趋势研判与品牌调性把控，仍需资深团队依托经验与洞察主导推进，AI则作为高效协同工具承担规模化生产与快速验证职能。

行业数据显示，2025年全球收入TOP100移动游戏中，已有56%在广告素材设计或制作环节引入AI技术。不过，当前AI应用主要集中于图片类广告等轻量化形式；在视频广告、可玩广告（Playable Ads）等制作门槛高、交互逻辑复杂的领域，生成式AI尚处于早期探索与小规模验证阶段。