市场监管总局启动网络食品虚假宣传专项整治行动，严打“网红食品”擦边球乱象

SmartHey4月29日消息，据人民日报报道，市场监管总局近日正式印发《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》，决定在全国范围内开展为期半年的专项整治行动。4月29日，市场监管总局召开新闻发布会，通报专项行动整体部署和重点举措。

近年来，网络食品销售持续升温。国家统计局数据显示，2025年全国吃类商品网上零售额同比增长14.5%。但与此同时，虚假宣传、违法广告等问题频发，消费者投诉不断、信任受损。例如，涉嫌原产地造假的‘优思益’保健品；成分标注失实、借同仁堂品牌打擦边球的南极磷虾油等，均被曝光为近期翻车的‘网红产品’，使公众对健康食品的期待，屡屡沦为‘看得见的陷阱’。

这些产品普遍存在共性特征：包装光鲜却内容失真——瞄准大众减脂、控压、养生等刚需，以话术包装替代真实功效；将普通食品吹嘘成‘功能神药’，把国内代工标榜为‘海外直邮’，将添加香精色素的成品美化为‘纯天然、零添加’，更有个别无证作坊靠刷单刷出‘金牌店铺’。正如网友所评：‘话术很满，诚信很空；流量很热，底线很冷。’

为切实回应民生关切，市场监管总局依据食品安全‘四个最严’要求，全面启动此次专项整治。

市场监管总局食品安全总监孙会川在发布会上表示：‘我们的目标，是揪出欺骗消费者的害群之马，斩断背后的黑灰产业链；我们的策略，是线上动态监测、线下溯源打击、全链条闭环治理，确保违法者无处遁形、违法链无所遗漏。’

本次整治坚持精准靶向，覆盖五大责任主体：电商平台、平台内经营者、营销服务机构及从业人员、广告发布主体、食品生产经营者。

聚焦三类突出问题从严查处：一是虚假宣传行为，包括普通食品明示或暗示具有疾病预防治疗功能，以及保健食品夸大功效、暗示可‘治病’；二是违法广告行为，如虚构产地、篡改成分、伪造检测报告，或滥用‘专家’‘医生’‘科研人员’等身份背书误导消费者；三是平台失责行为，如对虚假宣传视而不见、默许甚至协助造假。凡涉上述情形，一律依法从快、从重、从严处理。

监管部门向全社会释放明确信号：坚决捍卫消费者知情权与选择权，决不让‘冤大头’成为网络消费的默认代价！

孙会川强调：‘落实主体责任，是整治见效的根本前提。’

——平台须告别‘甩手掌柜’思维，切实履行资质审核、内容巡查与风险处置义务；——生产经营者须扛起首责，问题出在哪一环，责任就落到哪一方，绝不允许推诿卸责；——主播及营销人员须摒弃‘工具人’心态，直播间不是法外空间，‘短期合作’不等于‘责任豁免’——带过的货、说过的话，必须全程可追溯、全程担责任。

通过本次行动，监管部门将集中清退一批违规经营主体，下架一批虚假宣传信息，查处一批典型违法案件，有力压缩网络食品领域的灰色操作空间，让‘擦边球’失去生存土壤，让‘套路化’营销彻底失效，持续净化市场生态，切实提升消费者的获得感、安全感与满意度。

此外，针对‘网红食品’领域群众反映强烈的虚假宣传、制假售假、资质不全、‘两超一非’（超范围、超限量使用食品添加剂，非法添加非食用物质）等突出问题，市场监管总局今年同步部署为期半年的‘网红食品’食品安全突出问题专项整治，坚持标本兼治、线上线下协同、跨区域联动，覆盖生产、流通、营销全链条，全面规范‘网红食品’市场秩序。