京东拼拼与折扣超市深度整合，统一品牌推进线上线下一体化运营

SmartHey5月26日消息，据《读佳》报道，京东旗下社区团购业务与线下折扣零售业务正加速融合：原京东拼拼团队与京东折扣超市团队启动全面协同，整合供应链、渠道与用户资源，将以统一品牌‘京东折扣超市’开展运营，打造线上线下深度融合的新型零售模式。

京东拼拼小程序已正式更名为‘京东折扣超市-原京东拼拼’，标识升级同时保留原有用户入口与服务 continuity。

根据整合方案，京东拼拼成熟的线上运营能力、私域流量及社区履约经验，将强化京东折扣超市的数字化触达与本地化服务能力；而京东折扣超市自建的高效供应链体系、仓储物流网络及采销中台，也将全面向拼拼业务开放，实现从选品、履约到库存管理的全链路资源共享。

公开信息显示，京东拼拼前身为‘京喜拼拼’，是京东集团于2021年1月推出的社区团购品牌，采用‘预购+自提’模式，聚焦邻里高频消费场景。

2023年6月，京东整合京喜拼拼、七鲜超市等创新业态，成立创新零售部，由资深高管闫小兵牵头，直接向集团CEO许冉汇报；该部门已于2026年2月正式并入京东零售体系，成为推动实体零售升级的核心力量。

2025年下半年，京东拼拼以全新定位在北京重启社区团购业务，首创‘团店’模式——即依托线下合作便利店作为前置仓与自提点，商品既来自京东折扣超市自有供应链，也接入京东全球采销体系，兼顾性价比与即时性。

京东折扣超市是京东自2025年起重点布局的硬折扣线下业态，单店面积约5000平方米，覆盖生鲜、粮油、日用百货等全品类超5000种SKU；全面接入京东‘秒送’即时配送系统，支持线上下单‘小时达’及到店自提。截至2026年3月，全国已落地运营9家门店，累计接待顾客逾700万人次。