62%高活跃玩家放弃全价新作：Z世代、千禧一代与X世代游戏消费行为显著分化

SmartHey5月7日消息，一项新调查显示，在最活跃、投入度最高的电子游戏玩家中，62% 已经不再购买全价新作。

这一数据来自 IGN 娱乐联合凯度和加州大学伯克利分校联合发布的《Generations in Play》报告，样本覆盖美国、英国和澳大利亚数千名“高度投入”的娱乐消费者。

报告显示，不同年龄层对全价游戏的接受度已呈现明显代际差异。

30 岁至 44 岁的千禧一代中，38% 仍会购买全价游戏；

14 岁至 29 岁的 Z 世代中，这一比例升至 42%；

46 岁至 61 岁的 X 世代中，仅 20% 仍坚持购买全价游戏。

IGN 娱乐全球营销高级副总裁卡尔 · 斯图尔特指出，该报告聚焦的并非普通“休闲玩家”，而是时间与情感投入极高的核心娱乐用户：“他们明确表示——每周可自由支配的时间有限，而游戏仍是其优先选择的沉浸式出口。”

报告进一步揭示，X世代、千禧一代与Z世代在游戏发现路径、玩法偏好及内容消费习惯上持续深化分化：

X世代主要依赖谷歌搜索获取新游戏信息；85%的千禧一代更倾向通过YouTube了解游戏；Z世代则高度依赖TikTok、Instagram等社交平台进行游戏发现。

在游戏模式偏好上，X世代明显倾向单人叙事体验；Z世代对多人联机与共创内容接受度更高；千禧一代则在两类体验间保持相对均衡。

驱动重复游玩的因素亦各不相同：X世代与千禧一代多因追求通关或精通机制而回归；Z世代则更易被持续更新的外观自定义、模组（Mod）或玩家社区创作内容所吸引。

攻略使用方式同样体现代际特征：X世代首选技巧类视频教程；千禧一代高频使用交互式地图与任务追踪工具；Z世代则更关注实时更新的配装推荐、强度排行与速通节点指南。

此外，AI技术信任度存在显著代际落差：X世代对AI内容推荐持明显保留态度——其使用AI发现游戏的可能性比其他群体低38%，且认为AI摘要质量可媲美人工摘要的比例低44%，更重视成熟品牌背书与编辑推荐。