乐高上半年营收创历史新高，Smart Play平台与宝可梦联名成新增长引擎

丹麦玩具制造商乐高于周二公布2026年上半年业绩：营收达419亿丹麦克朗（约合65.4亿美元），同比增长21%，刷新历史纪录；营业利润达109亿丹麦克朗（约17亿美元），同比上升22%。

强劲增长得益于多维度战略协同——经典爆款如植物模型系列、F1赛车套装及收藏级主题产品持续热销，同时新业务布局全面提速。

今年上半年，乐高正式推出创新技术平台Smart Play：通过嵌入式传感器，使积木套装具备动作感应、声光交互等智能体验；并如期落地备受期待的宝可梦全球联名系列。此外，与F1世界锦标赛及FIFA的深度合作，进一步强化其在体育IP领域的影响力。

公司还持续深化跨界融合：与Epic Games的长期合作正加速推进——不仅将乐高元素带入《堡垒之夜》数字世界，更反向将游戏标志性角色与玩法引入实体积木套装，打造‘虚实共生’的沉浸式品牌入口。CEO尼尔斯·克里斯蒂安森指出：‘搭建行为是用户接触乐高的第一触点，而一旦开始拼搭，他们自然会探索乐高生态中的更多可能性。’

上半年共发布332款全新套装，再创年度新品数量新高；与此同时，经典常青款（如城市、创意百变、星球大战等系列）仍保持稳定量产与市场供应，兼顾创新活力与品牌传承。