iPhone 18 Pro系列首发遇冷：全线破发，黄牛加价缩水超半数，行业期待折叠屏破局
撰文 | 杨博丞
题图 | SmartHey摄
“iPhone 18 Pro不加价，Max版回收价仅上浮500–800元。”北京地区苹果授权经销商张毅在业内报价群中实时更新行情。而面向终端消费者的收购报价，Pro Max各版本则普遍在600–800元区间浮动。
张毅向SmartHey透露，今年iPhone 18 Pro系列市场热度明显不及去年：上午8点开售仅20分钟，下游渠道提货量不足110台；与此同时，黄牛电话询价频繁，单台加价意愿集中在300–500元，远低于往年水平。
截至上午10点，SmartHey汇总的北京主流渠道报价显示：iPhone 18 Pro 256GB售价9999元、512GB为11950元、1TB达15400元、2TB高达20499元；Pro Max对应版本分别为11500元、13800元、17300元和22000元。
值得注意的是，近年电商凭借平台补贴叠加国家消费券支持，在价格上已全面反超传统经销商渠道。“部分电商平台叠加国补后，比我们便宜三四百元，首销出货主力反而重新回归线下经销商。”张毅坦言，“但整体销量已大不如前。”
即将到来的双十一正成为消费者观望的核心节点。张毅指出：“现在极少有人在首发日抢购新机——一是起售价高，二是外观升级有限，今年Pro系列仅新增蓝色与酒红色两款配色。多数有换机需求的用户，都选择等待双十一大促。”
图源：SmartHey摄
SmartHey于早7点抵达北京西单及三里屯苹果零售店，现场安保已提前布设围栏。7点10分起陆续有顾客到场提货，约百人聚集；至8点放行时，排队人数已突破200人。
图源：SmartHey摄
现场可见四五名黄牛驻守店外，见取机者即上前询价，依据机型、容量实时报价。“目前18 Pro我们基本不收，已跌破发行价；真正值钱的是Pro Max 256GB，最高加价500元。”一位黄牛表示。
据其介绍，今年下单用户中非自用比例上升，主要瞄准新配色（蓝色/酒红色）套利空间。“但新配色一旦铺货量上来，价格必然回落，有货就得快出手。”
“今年太好抢了，我就知道行情肯定不行——利润不如去年，连新配色溢价都微乎其微。”该黄牛补充道。
对比来看，去年iPhone 17 Pro Max 1TB橙色版首发当日加价超1000元，其余版本普遍在500–1500元区间浮动，且价格随货源动态调整：上午高位，下午即回落约50%。
张毅强调，首发日价格波动极为剧烈：“一小时内调价超30次，基本10分钟一变。前后相差10–20分钟，报价就可能跳变，没人能准确预判涨跌。”
SmartHey走访西单大悦城苹果门店获悉，当日提货人流与去年持平，最畅销机型为iPhone 18 Pro Max 512GB与1TB版本，颜色偏好集中于白色与酒红色。
现场观察显示，约半数提货者选购的是Pro Max系列；另有相当数量消费者手持安卓手机（多为国产旗舰），完成提货后随即转手给黄牛套利。“今天上午一小时已收十余台，基本是Pro Max，单人盈利两三千元。”黄牛称，“只盼苹果折叠屏早点上市，让我们重拾利润空间。”
张毅介绍，每逢iPhone首发，黄牛均密集联系经销商获取实时回收价，再奔赴各零售店扫货。“有人因没及时出手，单台亏损数千元。干这行，每分钟都在盯价格，晚一步就砸手里。”
由于黄牛收机无法退货，价格下跌风险需自行承担。
另一位北京经销商周强指出：“往年基础款常首发破发，但今年苹果未发布标准版，Pro系列实际承担‘入门定位’，却率先破发；Pro Max也仅小幅加价500元左右。”
在中国香港市场，iPhone 18 Pro系列亦出现数百至千港币溢价，但持续时间短、幅度收敛。“黄牛不再囤Pro机型，导致供应趋紧时溢价反弹，但上限基本控制在1000港币内。”一位港岛经销商表示，“去年17 Pro Max议价周期最长，而12系列最滞销。内地买家则紧盯汇率差，港版常比国行便宜。”
回溯历史，iPhone溢价高峰出现在2016年iPhone 7P亮黑色，单台加价一度突破1.7万元；此后包括iPhone X、11/12 Pro及14 Pro远峰蓝1TB等热门机型，加价峰值均未超2500元。
当前，溢价已成为衡量旗舰机型市场热度的关键指标：苹果与华为曾创5000元以上溢价纪录，而小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌溢价多维持在200–2000元区间。
探访结束时，店外黄牛仍在高声收机；刚取货的消费者不时驻足询价；张毅与周强则继续接洽同行询价——“苹果首销才显忙碌，但确是一年不如一年。我们都等着折叠屏首发。”
对苹果而言，首销客流依旧稳定；对消费者而言，最大满足仍是买到心仪机型；而对整个产业链来说，亟需一场真正意义上的创新突破来重振信心。
“我们都在等着折叠屏的首发。”
注：文中被访者均为化名。