哥弟门店悄然变身为“深呼吸”：品牌分家背后的合作终止与渠道重置

SmartHey4月9日消息，近期，多位女装消费者在社交平台反映，其所在城市商场中原本经营多年的哥弟、阿玛施门店，已悄然更换为新品牌——“DEEP BREATH 深呼吸”。

更引人注意的是，自2025年起，部分哥弟新款服饰吊牌上印有“时时深呼吸”字样；而深呼吸品牌的吊牌则赫然标注“哥弟真的好”，形成一种微妙的视觉互文。

尽管哥弟公司曾公开声明，“深呼吸”品牌与其旗下哥弟、阿玛施及“哥弟真的好”等品牌均无隶属或关联关系，但门店更替、吊牌文字呼应等现象，仍令消费者对二者的真实关系产生普遍困惑。

界面新闻就此分别联系哥弟公司与深呼吸母公司，双方均婉拒采访。

工商信息显示，哥弟品牌运营主体为广东哥弟时尚服饰研发有限公司（2004年成立），主营哥弟、阿玛施；而“深呼吸”所属公司为广州哥弟真的好贸易有限公司（2011年成立），早期由哥弟高层与原经销商应剑共同出资设立。至2024年，哥弟方面人员陆续退出，应剑成为实际控制人。

据深呼吸母公司后续公告披露，因哥弟公司将“哥弟真的好”品牌正式剥离出集团体系，双方在战略方向与经营理念上产生根本性分歧，故决定自2025年1月1日起终止使用“哥弟真的好GIRDEAR”商标，全面启用全新品牌“DEEPBREATH深呼吸”，开启独立运营路径。

值得注意的是，双方代理合作授权期延续至2025年12月31日。在此期间，深呼吸母公司仍被允许销售哥弟、阿玛施的存量商品——这也解释了为何近两年部分线下门店出现“换标不换址”的现象：这些门店实为深呼吸母公司代理运营，而其他非其代理的哥弟系门店则保持原状。