腾讯元宝上线春节10亿红包活动引合规讨论，官方回应：无门槛领取，区别于诱导分享

SmartHey2月2日消息，据澎湃新闻报道，腾讯元宝于2月1日正式推出“春节10亿红包”活动。用户既可在活动页面直接抽取红包，也可通过好友分享的红包链接、或复制好友提供的红包口令，在元宝App内打开领取。该多路径领取机制显著提升了传播效率，推动红包活动实现快速裂变扩散。

不过，依据微信平台长期施行的《外部链接内容管理规范》，以利益激励为手段诱导用户转发、分享的行为，通常被界定为“诱导分享”，并面临限流、屏蔽甚至下线等治理措施。因此，元宝此次红包玩法迅速引发业内对合规边界的关注与质疑。

今日，澎湃新闻记者确认，腾讯内部已就此事展开专项讨论并作出回应。据腾讯内部信披露：“我们今日收到大量关于元宝春节红包活动与微信外链管理规范之间关系的讨论与反馈。相关团队正密切跟进，并同步协同法务、公关及业务方开展综合研判。感谢大家的关注与思考——这有助于我们更审慎地评估此类活动在合规性与用户体验之间的平衡点。”

“借此机会，我们也向公众说明当前的思考与基本立场：元宝春节红包活动的核心设计原则是‘无门槛领取’——用户无需完成助力、集卡、拉新、停留时长等任何附加任务，即可直接领取基础红包。这一机制与平台明令禁止的‘诱导分享’存在本质差异。基于现有活动规则，我们的初步判断是：该活动不属于平台重点打击的恶意营销行为。微信始终支持真正惠及用户、不设隐性条件的普惠型福利活动。该原则对所有第三方应用与活动一视同仁。我们将持续监测活动运行效果，并及时收集、响应用户的实际反馈与体验建议。”