华硕手机业务步入退市阶段：Zenfone 12 Ultra与ROG Phone 9成绝唱，20年手机征程或将落幕

SmartHey11月1日消息，据台媒《经济日报》报道，PC巨头华硕已于今年初确认，2026年内暂无推出新款手机的计划。

当前市场动态显示，华硕手机库存已持续消耗至第四季度末，几乎全面清空。上周起，台湾地区主流手机零售商（通讯行）普遍停止提供华硕机型报价，现货供应实质归零，标志着其手机产品正式进入退市通道。

据中国台湾地区权威3C比价平台“SOGI手机王”数据（该平台整合品牌方及线下门店实时报价），曾长期维持报价的旗舰机型——ASUS Zenfone 12 Ultra 256GB版本，近期已全站无任何门店更新报价，进一步印证终端库存售罄。

分析指出，随着最后批次库存出清，华硕手机业务极可能就此画上句点。未来若欲重返手机市场，将面临内存等核心零部件成本持续高企、整机定价承压、终端消费意愿减弱等多重现实挑战，重启难度显著提升。

回溯产品脉络，2024年11月发布的ROG Phone 9系列，以及2025年2月上市的ASUS Zenfone 12 Ultra，已成为华硕手机近年最具代表性的收官之作，也是当前品牌在售手机产品线的最后双旗舰。

华硕涉足移动终端的历史可追溯至2003年，首款自有品牌手机ASUS J100即于当年面世，深耕手机领域逾20载。

2014年，在时任CEO沈振来主导下，华硕推出Zenfone系列，以“平价奢华”为定位快速打开市场，全球销量一度逼近千万台；但手机部门常年未能实现盈利。

2018年底，公司启动战略重构：收缩大众市场，聚焦电竞玩家（Gamer）与专业用户（Power User），同步计提一次性转型费用达62亿元新台币（约合12.68亿元人民币），涵盖存货跌价、特许权资产摊销及组织优化支出，沈振来亦于同期卸任。

尽管转向“小而美”高端细分路线，手机业务仍未能扭转亏损局面。2025年下半年起，业内已陆续传出业务终止信号；进入2026年，上游元器件价格大幅上涨推高终端售价，进一步抑制消费需求，渠道端亦自代理商处彻底断货，华硕手机的市场存在感加速消退。