泰兰尼斯“鞋卡送礼”广告引争议：职场人情化儿童用品营销被批畸形

SmartHey5月15日消息，据界面新闻报道，近日，国产高端童鞋品牌泰兰尼斯推出的一则以“鞋卡送礼”为核心的商业广告，因文案设计与场景呈现触碰职场人情敏感地带，引发公众广泛质疑，被指将儿童用品工具化为职场关系润滑剂。

与多数母婴品牌聚焦亲子陪伴、足部健康等温情叙事不同，该广告另辟蹊径，主打“职场感谢”与“人情回馈”概念。画面中，一位女性将一张印有泰兰尼斯标识的黑色鞋卡递交给被称为“王姐”的同事，画外音同步响起：“工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾。”配套文案为：“送泰兰尼斯，稳稳好礼，稳稳心意”，巧妙关联其主打产品线——“稳稳鞋”系列。

此类将婴幼儿刚需消费与职场社交行为捆绑的表达方式，迅速在社交平台发酵。大量网友指出，把童鞋兑换凭证包装成可流通、可转赠的“人情载体”，模糊了儿童用品的功能边界，涉嫌助长功利化送礼文化，属于价值观偏差的营销尝试。

5月15日，界面新闻记者走访泰兰尼斯官方旗舰店获悉，客服明确表示：“当前品牌年卡活动已下线，店内暂无鞋卡销售。”

然而，在主流二手交易平台上，仍有第三方商家架设泰兰尼斯鞋卡商品链接，单张售价约145元。消费者可通过泰兰尼斯官方小程序完成兑换，支持超2000款童鞋（非全系参与），卡片有效期一年，但不包含运费险服务。