苹果 App Store 搜索页将加入更多广告

SmartHey12月19日消息，据 9to5Mac 报道，苹果宣布将在 App Store 搜索结果中扩充广告位，明年起在搜索结果列表更靠后的位置新增广告，以进一步提高广告主通过搜索推动下载的机会。

苹果在 Apple Ads 官网更新中指出：「搜索是大多数用户在 App Store 中查找并下载应用的主要方式，近 65% 的下载发生在搜索之后」，因此将「在各类搜索查询中引入更多广告」。

目前，App Store 搜索结果顶部仅有一个广告位，新增广告将出现在更靠后的位置。苹果强调，广告主与开发者无法选择或竞价特定广告位置，实际展示位置取决于出价金额及其在拍卖中的综合排名，且同一广告活动的展示位置可能动态变化。

计费方式继续采用按点击付费（CPC）或按安装付费（CPA），广告格式在所有位置保持一致，支持使用默认或自定义产品页面，并可配置深度链接。现有的搜索广告将自动具备新广告位的投放资格，适用于运行 iOS 26.2 与 iPadOS 26.2 及更高版本的设备。

根据苹果官网数据，App Store 每周活跃访问用户超过 8 亿，超过 85% 的用户在最近一次访问中至少下载了一款应用，搜索结果顶部广告的转化率约为 60%。