耐克将于2027年1月起清退中国数千家线上经销商，聚焦官方渠道重塑数字生态

SmartHey7月22日消息：耐克公司宣布，将自2027年1月起逐步清退中国境内数千家非授权及低效在线经销商，以整顿当前分散、标准不一的数字零售环境，助力该地区业务重回可持续增长轨道。

调整后，耐克在中国的线上销售将全面聚焦于核心自营阵地——包括品牌官网、官方App，以及在天猫、京东、抖音等主流电商平台与社交平台开设并运营的品牌旗舰店。

此次渠道精简战略旨在为消费者提供更一致、更高质量的购物体验，并强化品牌对线上价格体系、产品呈现与服务标准的统一管控能力。