“99%芦荟胶”实为文字游戏：多款热销产品成分表中芦荟提取物仅列微量，功效宣传涉嫌违规

SmartHey4月12日消息，据中国新闻网报道，记者调查发现，市面上大量标称“92%”“99%”甚至“99.5%”高浓度的芦荟胶产品，其所谓“高浓度芦荟原液”实为营销话术，缺乏真实成分支撑。

在消费者普遍认知中，“99%芦荟胶”应代表产品中绝大部分成分为芦荟原液。但现实情况恰恰相反——多数产品成分表显示，芦荟提取物并非主料，甚至被归入“微量成分”行列。

以电商热销的“冰肤之萃”芦荟胶为例，其包装显著标注“99”，极具视觉误导性。然而查阅其备案成分表可见：排名第一的是“水”，第二为保湿剂“甘油”，第三为增稠剂“卡波姆”，而芦荟提取物未进入前三位，仅出现在成分表末端的微量成分区。

对于“99”的含义，该品牌客服回应称：“99”寓意“久久坚持补水”，与芦荟含量或配方浓度完全无关。

另有品牌采用概念偷换策略，将复配原料直接等同于“有效芦荟成分”，刻意模糊“原料添加量”与“实际芦荟活性成分含量”的区别。

如“植物主义”芦荟胶外包装印有“99.5%芦荟纯度”，但客服解释称，该数值仅指“所添加的活性芦荟水占比为99.5%”，至于其中真正含有的库拉索芦荟叶汁或其活性成分具体含量，客服表示“属内部数据，不便公开”。

韩国品牌Tondi芦荟胶同样突出展示“99%”字样。其官方旗舰店客服最初宣称该数字代表“芦荟纯度”，随后又改口解释为“库拉索芦荟叶汁粉浓度≥99%”。当被追问最终产品中芦荟提取物的实际质量分数时，客服未能提供明确答复，前后说法矛盾，缺乏可信依据。

除含量标注误导外，夸大功效问题亦十分突出。

一款在主流电商平台销量破万的“瑜然美库拉索芦荟凝胶”，商品页宣称具备“舒缓红敏”“晒伤修复”“祛痘消印”等多重功效。但经国家药监局官网核查，该产品仅完成“保湿”一项功效备案，其余宣称均无合法依据。

同为热销款的“冰肤之萃补水芦荟胶”，备案功效同样仅为“保湿”，却在多个平台页面高频使用“晒后修复”“祛痘消印”等医疗暗示性用语，明显超出合规范围。

根据《化妆品监督管理条例》规定：化妆品广告不得明示或暗示具有医疗作用；不得含有虚假或引人误解的内容；不得欺骗、误导消费者。而“祛痘消印”涉及痤疮治疗，“修复晒伤”指向皮肤损伤干预，此类表述易使公众误认产品具备诊疗功能，存在较高法律与监管风险。

事实上，此类乱象已有处罚先例。2023年，屈臣氏武汉某公司因销售“自然乐园芦荟胶”时宣称“92%原液含量”，被查实其库拉索芦荟叶汁实际添加量仅为0.414%，且无法提供“补水战痘”“不含防腐剂”等宣传内容的科学依据，最终被武汉市市场监督管理局认定为虚假宣传，处以罚款，并紧急下架相关产品。