珍酒李渡2025年报出炉：营收下滑但战略转型显效，万商联盟与大珍单品领跑中高端市场

SmartHey3月25日消息，珍酒李渡（06979）发布截至2025年12月31日止年度业绩：集团全年实现收入36.5亿元，同比下降48.3%；公司权益股东应占利润为5.38亿元，同比下降59.3%；经调整净利润为5.23亿元，同比下降68.8%；每股盈利0.163元。

2025年，白酒行业整体承压，尤其自第二季度起，受多项反腐败政策持续影响，终端消费需求明显趋缓。面对宏观环境变化与行业周期性调整，公司主动优化经营策略，将工作重心转向渠道健康度建设——加速去库存、稳价格、保利润，切实提升经销商体系的可持续盈利能力。

为系统性应对挑战并挖掘新增长动能，公司于2025年全面升级运营逻辑，探索更具韧性与敏捷性的新型业务模式。

过去一年，珍酒李渡密集落地多项关键举措：重磅推出战略新品‘大珍・珍酒’与跨界尝试‘牛市啤酒’；完成核心大单品‘珍十五·第五代’的全面焕新；创新构建‘万商联盟’生态体系及‘珍十五联盟计划’，引发行业广泛关注与深度讨论。

2025年6月，‘万商联盟’正式启动，聚焦整合优质商超、连锁及区域龙头经销资源，打造长期协同、利益共享的战略合作范式；同步加快品牌传播数智化转型，构建全域触达能力。

截至目前，万商联盟已签约商超超4000家，其中2500余家动销进度优于预期，获评人民网‘2025国民消费创新案例’；战略单品‘大珍’覆盖全国31个省份、280个城市，累计回款突破9亿元，登顶中高档白酒全网新品销量榜首。

在传播层面，公司依托吴向东董事长主理的视频号等新媒体阵地形成现象级声量，并联动线下沉浸式体验活动与传统终端网络，建成‘线上引爆—线下转化—终端沉淀’三位一体的品牌传播矩阵，显著提升消费者触达效率与高端形象认同度；产品策略上，精准锚定婚宴、寿宴、节庆等刚性消费场景，强化次高端及中端价格带产品布局，更好匹配当前理性化、多元化、场景化的消费趋势；销售节奏坚持‘有节制、有重点’，2025年下半年集中推进渠道去库存，有效缓解合作伙伴资金与库存压力，为2026年高质量复苏夯实基础；同时，通过定制化招商会、品鉴营等沉浸式营销持续赋能优质经销商成长，并深化生产与营销资源的精细化配置，推动整体运营效能稳步提升。