火星人集成灶宣传广告翻车：贩卖焦虑遭网友反感，公司业绩连续4年下滑

SmartHey1月21日消息，据新浪科技《BUG》栏目报道，近日，火星人集成灶（简称：火星人）因宣传海报频繁提及“等生了孩子”“等还完房贷”等人生关键节点，被指“贩卖焦虑”，传递负面情绪。

在“松口气套餐”营销文案引发广泛质疑后，目前火星人已主动优化文案，删除大量易引发不适的表述，并全面替换该系列广告内容。

对此，火星人回应称：“广告的初衷是希望在岁末之际，向公众传递一种善意提醒——美好的生活体验无需漫长等待。”然而，此次紧急调整文案的事件，也暴露出其品牌传播策略与大众情感共鸣之间的脱节。

据《BUG》栏目统计，自2021年以来，火星人营收及净利润已连续四年下滑。2022年至2024年以及2025年前三季度，公司营业收入分别为22.77亿元、21.39亿元、13.76亿元和5.77亿元，同比分别下降1.81%、6.03%、35.68%和43.03%，呈现持续且加速下滑的趋势。

同期，公司归母净利润分别为3.145亿元、2.472亿元、1115万元以及亏损2.183亿元，同比降幅达16.29%、21.39%、95.49%和1546.12%，盈利状况逐年恶化，亏损幅度显著扩大。

针对业绩持续低迷的情况，火星人在多份财报中解释称，行业整体需求疲软导致核心产品集成灶销量下滑，是业绩下行的主要原因。

作为高度依赖新房地产前装市场的细分领域，集成灶行业发展与房地产周期紧密相关。近年来国内新房交付量持续走低，直接影响了火星人等企业的业务拓展节奏。

《BUG》栏目注意到，尽管经营承压，火星人近年来仍在品牌营销方面大力投入。根据其2025年前三季度财报数据，销售费用率高达46.8%，较上年同期的27.47%大幅提升近20个百分点。

但高昂的营销支出并未带来相应回报。2025年前三季度，火星人营收同比下滑43.03%，归母净利润更是暴跌1546.12%，表现远逊于老板电器、万和电气、帅丰电器等行业同行。

值得注意的是，近期火星人实际控制人黄卫斌的一致行动人——舟山大星与舟山大宏两家公司，已实施大规模减持操作。

与此同时，公司管理层也出现剧烈人事变动。副总经理杨根及非独立董事汤荣相继辞职。公开信息显示，在离职前，杨根同时兼任火星人营销总经理职务。

不过，《BUG》栏目获悉，原万和电气内销总经理段晋星已正式加入火星人，接任营销总经理一职。伴随段晋星上任，品牌与服务团队也迎来多位业内资深人士补充岗位空缺。

公开资料显示，在万和任职期间，段晋星完成了从战略企划到国内营销全面管理的职业跃迁，曾主导推行“线上线下全域联动”的用户获取策略，并推动全国超千家门店完成数字化转型升级。