Sensor Tower发布2026年游戏行业报告：移动市场下载萎缩，PC/主机创纪录增长，4X策略与射击品类领跑

SmartHey2月26日消息，数据分析公司 Sensor Tower 25日发布《2026 年游戏行业现状报告》，全面梳理了 2025 年全球游戏市场的发展态势与结构性变化。

在用户行为层面，2025 年移动生态迎来关键转折：非游戏类应用的用户支出首次超过游戏类应用；但全球玩家整体游戏时长仍保持强劲，达 4446 亿小时，凸显游戏作为数字娱乐核心载体的韧性。

营收格局方面，苹果 App Store 以 525 亿美元（按当前汇率约合 3616.82 亿元人民币）的游戏收入刷新历史纪录，虽同比仅微增 0.6%，但已超越 Google Play（300 亿美元）与 Steam（117 亿美元）之和。Steam 则以 13% 的营收增速成为三大平台中增长最快的渠道。

下载规模上，全球移动、PC 和主机平台全年合计实现游戏下载 520 亿次。其中，移动市场进入成熟期——每分钟下载量仍高达 9.5 万次，但总量同比下降，整体营收仅微增 1% 至 820 亿美元。App Store 下载量为 78 亿次（-5.7%），Google Play 为 424 亿次（-7.3%），而 Steam 实现逆势增长，达 8.57 亿次（+6%）。

新品供给持续活跃：Google Play 新上架游戏 15 万款，同比增长 45.9%；App Store 发布 5.53 万款（+11.4%）；Steam 推出约 2 万款新作。

面对下载红利消退，移动游戏厂商正加速转向深度运营：强化玩家留存、高频游戏内活动及跨 IP 联动，已成为行业主流商业化路径。

细分品类中，4X 策略游戏是唯一实现营收、下载量与用户时长三重增长的移动赛道，《Last War: Survival》与《无尽冬日》（Whiteout Survival）包揽该品类年度营收前两名。

相较移动市场的平稳收敛，PC 与主机游戏市场迎来爆发式增长：整体营收飙升 13%，下载量与新游数量分别提升 7% 和 8.4%。Steam 在买断制游戏销量、总营收及新游上线数三项指标均创历史新高，主要驱动力来自 AA 级（+29%）与 AAA 级（+25%）发行商的协同发力。

产品表现上，射击品类强势突围——《战地 6》摘得 PC/主机年度销量冠军；《EA Sports FC 25》与《EA Sports FC 26》分列第二、三位，二者合计销量更超《战地 6》。免费游戏中，《Skate》登顶下载榜首，《漫威争锋》《三角洲行动》《死锁》紧随其后；独立游戏领域，《R.E.P.O.》与《Peak》成为最畅销作品，印证了强协作性、高内容共创适配度的游戏正快速崛起。

用户与营销趋势显示：PC 玩家群体显著年轻化；超休闲游戏女性用户占比持续提升；YouTube 仍是 PC/主机游戏核心广告渠道，但其预算分配正加速向移动端迁移。