“欧洲进口”人设崩塌：婴童品牌爷爷的农场港股IPO失效，全靠代工、创始团队无食品背景

SmartHey7月30日消息，据橙柿新闻报道，曾以“欧洲进口”“有机无添加”等标签迅速赢得国内中产新手爸妈青睐的婴童零辅食品牌——爷爷的农场，首次冲击港股IPO失败。其于2026年1月递交的招股说明书，在六个月有效期届满后自动失效。

招股书揭开了该网红品牌的本土底色：旗下269个SKU几乎全部采用委托代工模式，合作的62家OEM制造商中，49家位于中国大陆。更值得关注的是，这家长期以“欧洲婴幼儿食品品牌”形象示人的企业，核心创始团队全部来自蓝月亮、威莱日化等国内日化企业，无人具备食品研发、生产或品控相关从业背景。

截至2025年9月，爷爷的农场所有产品几乎均由外部工厂代工生产；62家合作OEM厂商中，超八成（49家）为国内企业。公司长期依赖第三方以OEM方式完成自有品牌产品的制造。直至2025年10月，其自建的广州增城工厂才启动小规模试投产。

截至2025年9月30日，公司640名全职员工中，仅27人从事生产与质量管控工作，占比不足4.2%；超过70%的员工集中于品牌运营、电商投放及销售推广等环节。这意味着每一名生产及品控人员平均需对接超2家代工厂、覆盖近10个SKU，管理链条高度分散。

招股书中，爷爷的农场坦承：“由于对生产过程控制力有限，公司可能面临产品产量不足或质量不达标的风险。”

黑猫投诉平台显示，针对该品牌的投诉已逾300条，主要集中在牛奶、饼干等婴童食品出现发酸、霉变等问题；小红书等社交平台上，“避雷爷爷的农场”相关内容频现，消费者多次晒出短面结块、核桃油异味等实拍证据。

尽管品牌对外宣称“源自荷兰的欧洲婴幼儿食品品牌”，但招股书明确披露：该品牌2015年启动运营，运营主体为广州健特唯日用品有限公司，由杨钢、姜福全、何建农、刘海波四位中国籍创始人共同设立。四人均出自蓝月亮、威露士等本土日化企业，与欧洲品牌渊源、食品行业经验均无关联。

橙柿财经曾于爷爷的农场天猫旗舰店咨询其品牌属性，客服回应清晰：“中国市场的品牌运营由艾斯普瑞（广州）公司负责，属于中国品牌。”