肖战代言引爆尚界Z7/Z7T破圈效应：鸿蒙智行加速进军大众化市场
撰文 | 许 芸
编辑 | 杨博丞
题图 | SmartHey摄
在顶流明星肖战成为尚界首位品牌代言人后，“流量”迅速成为尚界品牌传播中最鲜明的标签。
5月7日，华为常务董事、终端BG董事长余承东在其微博发布肖战拍摄尚界广告片的幕后花絮，相关话题#余承东发了肖战的拍摄花絮#随即冲上热搜。截至5月8日0点，该条微博收获评论2.2万条、点赞25.9万次，远超其日常微博数百至数千的互动量级。
更值得关注的是，4月22日余承东官宣肖战为尚界代言人的微博，点赞量已达216万；肖战本人官宣微博点赞量突破1061万，评论超100万条。
SmartHey认为，作为鸿蒙智行“五界”中定位最亲民、主打年轻化与高性价比的智能电动车品牌，尚界积极引入顶流代言，既是应对当前车市白热化竞争的主动破局之举，也折射出鸿蒙智行推动智能汽车技术普惠、深耕大众化市场的战略决心。
01.
破圈效应初显：从声量到订单的快速转化
尚界第二款车型——尚界Z7与Z7T，正是在肖战官宣代言同日亮相。
4月22日晚，鸿蒙智行春季新品发布会上，风尚科技轿跑尚界Z7（售价21.98万元起）与风尚科技猎装尚界Z7T（售价22.98万元起）正式上市。品牌代言人与新车同步发布，形成强大传播合力。“肖战代言鸿蒙智行”迅速登顶热搜，余承东微博评论区亦被粉丝晒出的Z7/Z7T小订截图刷屏。据上汽集团总裁贾健旭透露，发布会当晚小订量即突破8万台。
图源：余承东微博评论区
官方数据显示，尚界Z7/Z7T开售仅27分钟，大定订单便突破12000台。在北京车展现场，多位准车主表示：“因为自己或家人是肖战粉丝，所以选择了Z7/Z7T。”线上热议与线下热潮相互印证，凸显公众对此次跨界合作的高度认可。
品牌代言人核心价值在于三重赋能：强化差异化形象、扩大传播声量、增强消费信任。对尚界而言，当务之急是提升大众认知度、实现规模化销量增长——而破圈，正是达成这一目标的前提。
客观来看，尚界仍是一个成立不足一年的新锐品牌。2025年2月，上汽集团与华为签署深度合作协议；同年4月16日，尚界作为鸿蒙智行“第五界”正式发布。2025年8月，首款车型中型SUV尚界H5上市（预售价16.98万元起），截至2026年1月26日累计交付超3万台。
尽管背靠上汽制造体系与华为智能技术双引擎，但尚界在整体汽车消费市场中的知名度与影响力仍处于成长初期。当前中国车市竞争空前激烈，新势力、合资品牌、传统车企密集发力大众化赛道——在此背景下，选择国民度高、商业口碑稳、粉丝黏性强的肖战作为首位代言人，成为兼具传播效率与风险可控性的理性决策。
2025年，肖战凭借现象级古装剧《藏海传》（全网播放量30.91亿，央八近五年古装剧收视第一）与战争电影《得闲谨制》（小成本4000万元，票房4.12亿元）持续巩固顶流地位，并斩获SMG最年轻视帝及北京大学生电影节首位“90后”影帝。其代言产品普遍呈现销售跃升趋势，且长期保持“低舆情风险、高商业回报”的合作口碑。
目前，尚界品牌声量与销量已同步进入上升通道。营销动作亦全面铺开：线上持续占据社交平台热搜与话题榜；线下自5月1日起，肖战代言大片及VCR登陆全国多城核心商圈户外大屏，实现全域视觉覆盖。
图源：鸿蒙智行
鸿蒙智行借势顶流、打通圈层、抢占心智的战略意图清晰可见。
02.
高颜值的双向奔赴：人设与产品的高度契合
从视觉语言看，肖战的“高颜值”人设与尚界Z7/Z7T的产品调性实现了精准共振。
肖战以出众外形广为人知，甚至被调侃“吃尽颜值红利”，导演郑晓龙在《藏海传》创作中曾坦言需通过表演设计弱化其天然亲和力以契合角色复杂性。而在尚界Z7/Z7T的官方传播中，“漂亮”成为高频关键词——余承东在发布会上首推亮点即为整车高颜值设计。
尚界Z7采用低趴溜背轿跑造型，4倍轮轴比与2倍轮高比赋予流畅线条与力量感并存的运动气质；Z7T则以原生猎装结构、黄金24度D柱倾角，打造优雅动感的掀背姿态。
图源：SmartHey摄
新车提供10款个性车色、8款轮毂、5种内饰方案，充分满足年轻用户个性化审美需求。全系车漆均采用百万级豪华车同款清漆工艺；其中琥珀金绿配色更搭载行业领先的“5C2B”涂装工艺（5层涂层+2次烘烤），漆膜厚度较行业平均高出60–80μm，抗腐蚀与抗石击性能显著提升，进一步强化价值感知。
图源：SmartHey摄
相较首款车型尚界H5“经济之王”的务实定位，Z7/Z7T明显转向“风格至尚”的年轻化表达。上汽集团总裁贾健旭解释称，尚界品牌主张“风格至尚、科技至尚、信赖至尚、人人至尚”，H5诠释“人人至尚”，面向主流家庭；Z7/Z7T则承载“风格至尚”，专为新时代年轻人打造——兼具风尚设计、科技体验与猎装功能。
“Z世代用户见识广阔、有品位又充满个性。我们思考的是：怎样的车既能表达个性，又能兼容多元审美？答案就是尚界Z7和Z7T。”贾健旭表示。
北京车展公布的用户画像显示：Z7/Z7T车主平均年龄不足30岁，40%为首次购车人群，女性用户占比近50%，轿跑与猎装车型选购比例为6:4。这一结构与肖战粉丝画像高度重合——公开数据显示，其核心粉丝以18–35岁女性为主，25–34岁职场人群占比超60%，具备高忠诚度、强组织性与高消费潜力。
03.
破圈之后，真正的考验才刚刚开始
在鸿蒙智行春季新品发布会上，尚界Z7/Z7T被安排于所有新车发布环节首位，足见其战略优先级。
SmartHey分析指出，无论是顶流代言还是首发站位，本质都是鸿蒙智行补足大众化市场拼图的关键落子。目前，“五界”中问界、智界、享界、尊界均聚焦中高端乃至超豪华市场（如尊界S800已交付超1.8万台），而尚界则是鸿蒙智行向15–25万元主流价格带纵深拓展、推动智能电动技术普及的核心载体。
据国泰海通证券数据，2025年中国乘用车市场中，15–20万元与20–25万元价格段合计占比达30%，是份额最大、潜力最足的细分市场。但这也意味着更激烈的“群雄逐鹿”：合资燃油车盘踞多年，比亚迪、吉利、长安等自主头部品牌加速电动化，新势力亦全力下沉——尚界必须直面全维度竞争。
除营销破圈外，尚界Z7/Z7T在产品力层面同样打出组合拳：
- 体验感升级：全系标配鸿蒙座舱，强化车内娱乐、健康与舒适性；
- 安全感夯实：车身高强钢与铝合金占比达91%，乘员舱14处骨架采用2000MPa潜艇级热成型钢；车顶抗压能力达5.8倍车重；三重车门冗余设计提升极端场景生存率；全系搭载华为巨鲸800V高压电池平台，配备15层安全防护与7×24小时BMS云端守护；
- 驾控感进阶：零百加速最快3.44秒，CLTC续航最高905km；全系前双叉臂+后五连杆独立悬架+连续可变阻尼减振器；Max+/Ultra版增配空气悬架；华为途灵平台全系标配，最小转弯半径5.5m，麋鹿测试成绩86.2km/h；36个高精度传感器构建360°全维感知系统；智能泊车支持极窄侧方、断头路、自定义车位等复杂场景。
图源：SmartHey摄
当前，大众化市场已步入“价格战+智能化+油电同智”三重叠加阶段：配置迭代加速、用户选择增多、燃油车智能化反扑加剧。能否将短期流量热度转化为长期品牌信任与真实销量，最终取决于产品力是否经得起市场严苛检验。
肖战代言已为尚界打开破圈之门，而真正决定其走多远的，是每一台Z7/Z7T驶入用户生活后的实际表现。