与Hoka有着“血缘”关系的户外品牌，关闭了

SmartHey1月19日消息，Hoka 母公司 Deckers Brands 近日宣布，将在截至 2026 年 3 月 31 日的 2026 财年第三季度正式关闭旗下户外鞋履品牌 Ahnu 和 Koolaburra。

事实上，这一计划早在 2025 年 10 月 Deckers 向美国证监会提交的 10-Q 文件中已有披露。

文件指出，为精简品牌组合并聚焦核心业务的长期发展，公司已启动一系列战略调整：Ahnu 的独立运营终止工作于 2026 财年第二季度启动，其官网 Ahnu.com 已于 2025 年 10 月 1 日关闭，批发渠道业务预计在 2025 年底前逐步结束；Koolaburra 的关停则始于 2025 财年第三季度，官网已于财年末停止运营，批发业务也将在 2025 年底前全面终止。

截至 2025 年 9 月 30 日，公司未产生重大退出成本或相关义务，且预计未来不会发生大额支出。

公开资料显示，Ahnu 由 Jim Van Dine 于 2007 年创立，2009 年被 Deckers 收购后，Van Dine 曾同时担任 Ahnu 与 Hoka 品牌总裁。

该品牌曾在 2018 年暂停运营，2024 年 3 月重启时已重新定位——由于 Deckers 在打造新品牌过程中遭遇商标问题，遂利用 Ahnu 的现有知识产权，将其转型为“超级运动鞋品牌”，并非简单复刻原有产品线。

而另一品牌 Koolaburra 创立于 1991 年，主打羊皮鞋履，早期是 UGG 的直接竞争对手。2015 年，Deckers 以未公开价格将其收购，并更名为“Koolaburra by UGG”，定位为 UGG 的中端替代品牌，用以填补中端市场空白。

Deckers Brands 此次品牌收缩策略，可能与管理层结构变动密切相关。公司在报告中表示：“在 2025 财年第四季度，我们更新了可报告的经营分部，以更好地反映首席运营官在资源分配和绩效评估方面的调整。”同时，“鉴于高管团队的变化以及部分品牌的剥离与逐步淘汰，首席运营官将资源分配和绩效评估的重点从分销渠道转向品牌本身”。

财务数据显示，Deckers Brands 在 2025 财年实现净销售额 49.86 亿美元，同比增长 16.3%。增长主要得益于 HOKA 和 UGG 品牌在全球各渠道的强劲表现，但部分被其他品牌销售下滑所抵消。

具体来看，UGG 品牌净销售额增长 13.1%，达 25.31 亿美元；HOKA 品牌净销售额增长 23.6%，达 22.33 亿美元；而其他品牌合计净销售额下降 8.6%，至 2.212 亿美元。

然而，作为集团近年最主要增长引擎的 HOKA，其增速已出现放缓趋势。最新数据显示，在 2026 财年第二季度，HOKA 净销售额同比增长 11.1%，达 6.341 亿美元，而去年同期增幅为 34.7%。在截至 2025 年 3 月 31 日的 2025 财年第四季度，HOKA 的净销售增长率已降至 10%，显著低于此前三个季度的 23.7%、34.7% 和 29.7%。

随着 UGG 和 HOKA 市场规模扩大，越来越多竞争者涌入相关领域。

不过，随着两个品牌的关闭，公司将集中资源聚焦 Hoka、UGG 及 Teva 三大核心品牌，深耕高盈利潜力赛道，推动品牌可持续长远发展。