大芒短剧三大升级动作落地：深耕女频情感赛道，打造“芒味儿”垂类内容生态
作者：文 姬
采访/编辑：朱 婷
运营：狮子座
大芒计划再出实招。
5月8日，芒果TV在横店举办大芒短剧共创会。现场发布三项关键举措：与横店影视城达成深度战略合作；全面升级“保底+摸高”分账新政；启动千部IP联合创制生态计划，并公布第二批合作片单、首发第三批重点片单。SmartHey5月8日消息。
此前落幕的2026网络视听大会上，“大芒深耕女频微短剧”“优化分账机制”等战略已引发行业广泛关注。
当以女性用户为核心优势的芒果TV全力进军短剧赛道，如何将平台基因转化为不可复制的“芒味儿”内容？共创会后，《文娱Talk》与大芒计划工作室总经理周裘、分账剧业务负责人茆芸，以及广仁文化创始人王怡卿（《心灯不借他人火》）、阿越越创始人杭诗越（《克制升温》）、初之文化制片人元帅青（《着迷》）展开深度对话。
周裘自2024年接手大芒短剧业务，亲历其从多元试水到精准聚焦的转型过程。谈及定位，他直言：“我们是‘偏科生’——紧扣平台7000万会员中近80%为Z世代女性的用户画像，坚定深耕女频情感赛道。”虽未铺开全品类扩张，但差异化路径已让微短剧真正成为芒果内容生态中“能上桌吃饭”的重要一极。
垂类深耕如何可持续？共创共赢的底气从何而来？
一、三大动作：托举创作者，筑牢内容基座
自去年横屏短剧分账政策落地以来，大芒短剧发展显著提速：上线量同比激增14倍，《橘祥如意》《胭脂泪》《星光》《梦华胥》四部作品跻身千万分账俱乐部。平台更展望：2026年有望诞生首部2000万分账短剧。
回溯历程，2024年前，大芒短剧尚属微综艺、UP主引进等短内容板块之一，以定制开发为主，《虚颜》《念念无明》等虽成爆款，但对整体生态拉动有限。自去年起，平台基于用户观影习惯与自身长中短贯通的内容优势，明确转向“垂类精耕”，在长剧、长综主导的格局中，为短剧找到不可替代的情感叙事坐标。
与此同时，行业痛点浮现：头部片方熟悉平台逻辑，大量中小团队却难触达用户真实偏好，试错成本高昂。王怡卿坦言：“过去一个项目沟通半年，精力全耗在磨合上。”
破题关键，在于平台主动承接“制作之外”的系统性支持。
千部IP联合创制生态计划即由此而生。依托Z世代女性用户画像，平台从自有及合作IP库中，精选“情感共鸣、成长叙事、创新引领”三大题材方向，构建优质IP池，供片方按专长认领创作。
“我们先画好适配的池子，选不选、怎么拍，决定权和创作权完全交给创作者。”周裘强调。
这一前置筛选极大降低不确定性。元帅青表示：“与芒果合作《着迷》时，前期我们曾多次试错，方向感模糊。共同选定IP后，就像拿到‘定心丸’，后续可全力发挥制作优势。”
支持不止于IP。平台提供最高50%预付款缓解资金压力，并匹配差异化宣发资源；同时明确底线：“成片若严重低于预期，须依约退款。”权责清晰，信任可期。
拍摄落地环节同样减负——横店影视城提供成熟协拍体系与政策扶持，大芒专注前端IP孵化与剧本预研，双轨协同，让片方回归创作本位。
如何激励片方敢投、愿投、精投？此次共创会发布的2026分账新政给出答案：“平台做平台的事，创作者做创作者的事。”
“保底+摸高”新政并非对赌，而是化解保底分歧的“快速通道”：片方可自主设定“摸高目标”，达标即享差额一次性激励；未达标仍保留其他分账权益。非保底项目分账周期由T+180天延长至T+360天；票房超100万元后，每日额外加计20%系数。核心目标：让优质内容切实盈利。
片方反馈积极。王怡卿称：“现在IP池摆在眼前，我们只需挑最有感觉、最擅长的，高效启动，不再空耗在反复沟通上。”杭诗越总结：“我们是芒果生态的‘适配者’，在这里找到了生存与生长的土壤。”
二、锚定核心人群，把情感做深做透
内容有人做、资金有保障，最终还要靠观众买单。Z世代女性用户要的不只是“爽”，更是真实的情感肌理、审美的沉浸体验与价值的深层认同。
市场已验证该赛道潜力：《在你眉梢种红豆》《姜颂》《橘祥如意》《还珠》等爆款，印证“她”情感内容的巨大商业生命力。
周裘进一步阐释创作逻辑：“既要敏锐捕捉用户关注点，也要将平台想表达的价值，包装进他们喜爱的形式之中。”
用户究竟渴望什么？大芒计划工作室副总经理戴玲指出：下一阶段风口在于“细糠”式内容——用细腻真实的情感颗粒度，取代套路化强情节；塑造有缺陷、有呼吸感、不完美的“活人感”主角。
元帅青深有感触：“市场狂奔两年，本质未变——用户对真挚表达与诚意作品的需求，永远是刚需。”
而同质化内卷正成为行业隐忧。为破局，大芒建立“三方评估、主动担责”机制：内容、市场、运营三部门独立评分、各司其职；当意见分歧巨大时，鼓励责任人挺身拍板，而非推诿回避。
刚上线的分账剧《着迷》便是例证：4月27日上线，36小时分账破百万，截至5月10日官微更新，总分账已超700万元——“主动担责”机制正释放实效。
海豚影业创始人刘庭指出：“女频赛道拥挤，创作才是根基。唯有在类型、剧本上实现差异化，叠加精准高效的宣发，才能真正触达并留住用户。”
三、从“上桌”到“领跑”：大芒短剧的下一步
冲击2000万分账票房，大芒既有品质把控的底气，也有趋势判断的远见。当前短剧正经历从流量驱动向内容品质驱动的关键跃迁，竞争逻辑已悄然重构。茆芸直言：“破局不在换题材，而在把情感挖得更深、做得更透。”
从千部IP计划到分账新政优化，大芒路径清晰：不求规模泛滥，专注垂类精耕；不做全能选手，立志成为女频情感赛道的标杆。
AIGC浪潮亦加速到来。芒果TV已成立一级中心建制的AIGC创新内容中心，推动技术工具普及，但始终坚持“技术平权，非创意平权”——AI用于提效降本，创意与情感表达仍由人类主导。
周裘强调：“我们正与AIGC中心紧密协同，探索AI辅助制作，但核心始终是人的温度。用户要的是‘笑着哭’‘哭着笑’的矛盾统一，是AI暂时无法复刻的真实浓度。技术越普惠，人类表演的真诚与情感的厚度，反而愈发珍贵。”
“我们不是高高在上的甲方，而是背靠背与片方一起挖战壕的队友。”周裘说。托举创作者，坚守内容关，大芒短剧的成长，正是行业迈向高质量共建生态的缩影。2026年，期待这份深耕结出的新果实。”