奇瑞拟将海外品牌OMODA、JAECOO引入国内，发力高端市场以提振销量

SmartHey9月20日消息，雷峰网从多个独立信源获悉，奇瑞正计划将旗下海外市场表现亮眼的两大品牌——OMODA与JAECOO正式导入国内市场，旨在缓解当前国内销量压力，挖掘新增长空间。

据悉，该战略调整源于奇瑞国内外销量结构失衡：2024年8月，奇瑞集团全球销量达28万辆，其中海外销量高达19.6万辆（接近20万辆），而国内市场仅售出8.3万辆。内部人士坦言：“老板不开心了。”在此背景下，奇瑞决定盘活已具成熟体系的海外品牌资源，避免从零孵化新品牌的高成本与长周期。

目前，专项营销团队正在加速组建，新业务将聚焦中高端细分市场。奇瑞已启动人才引进计划，积极接触多位曾就职于奔驰、宝马、奥迪（BBA）等豪华品牌的核心营销与品牌管理专家。

OMODA于2021年面向全球年轻用户创立，JAECOO则于2022年推出，专攻海外中高端消费群体。两大品牌出海后增长迅猛，2023年合计销量突破16万辆，已成为奇瑞海外营收的重要支柱。其成熟的全球化产品力、设计语言与渠道经验，为国内落地提供了坚实基础。

为强化欧洲战略布局，奇瑞已整合OMODA与JAECOO成立O&J国际事业部，作为集团第五大独立事业部（与奇瑞品牌、星途、捷途、iCAR并列）。该事业部目标明确：用三年时间，达成起亚在欧洲深耕三十年所取得的市场地位与影响力。