牙膏品牌频打“美白擦边球”：炫白、劲白、超白成注册商标，小字营销模糊功效认知

SmartHey4月22日消息，蓝鲸记者实地走访多家商超发现，部分牙膏品牌将“炫白”“劲白”“超白”等描述性词汇注册为商标，并在包装上突出展示，配合小字号说明弱化实际功效边界，引发对消费者误导风险的关注。

天眼查信息显示，高露洁-棕榄公司已成功注册“高露洁 光感·白 COLGATE OPTIC WHITE”及“高露洁劲白”商标，国际分类属日化用品，核定使用商品包括非医用牙膏、牙用美白化妆品等。

在货架另一侧，“好来超白牙膏”（原黑人牙膏）同样采取类似策略。其关联商标“DARLIE 超白”亦注册于日化用品类别，覆盖牙膏等核心产品。

除美白相关标识外，高露洁还注册了“高露洁 360”商标。其在售产品“高露洁360°长效清新牙膏”包装上，“360°”以显著字体呈现，而下方小字清晰标注：“高露洁360°为注册商标”，强调其法律属性而非功能描述。

更值得关注的是普遍存在的“小字营销”现象。例如冷酸灵“光感美白抗敏感牙膏”，正面“光感美白”四字醒目居中；但翻至包装背面可见小字释义：“光感”仅指膏体透明晶莹的视觉观感与使用体验，并非宣称刷牙后牙齿产生光学亮白效果。

记者进一步查询发现，冷酸灵所属企业——重庆登康口腔护理用品股份有限公司，已注册“冷酸灵医研”等系列商标。品牌客服回应称，“医研”系内部产品线命名，不表示具备医学研发背景或临床验证资质。

此外，高露洁“色修光感白”牙膏包装正面印有“以紫修黄，7天美白”宣传语，极具传播力；侧面成分说明则补充指出：“以紫修黄”为刷牙后短暂的光学视觉修正现象，属即时表观效果，非持续性牙齿增白。