“竹知了”短视频遭华为投诉下架，法律界热议暗喻传播的商誉边界

SmartHey8月3日消息，据潇湘晨报报道，近日，传统玩具“竹知了”因在短视频平台被广泛用于模仿华为发布会场景，引发华为方面以“损害商誉”为由发起大规模投诉，相关视频被批量下架。事件迅速登上热搜，意外激发网友新一轮创意模仿与购买热潮。

8月2日，记者咨询娱乐法律师李振武获悉，在此次事件中，涉事短视频虽未直接提及企业名称或高管姓名，但通过高度还原余承东标志性语调、节奏及肢体动作，并叠加竹知了旋转时发出的、与华为发布会现场音效高度相似的“嗡——嗡——”声，构成具有明确指向性的隐性关联。

专家指出，此类刻意运用暗喻、谐音、音频魔改等手法，对特定企业及企业家进行戏谑化、丑化式呈现的行为，已超出一般网络调侃的合理边界，可能构成对商业信誉和人格权益的潜在侵害。

值得注意的是，相关视频已形成跨平台、高密度的规模化传播，持续强化戏谑语境，可能在潜移默化中影响公众对品牌调性及企业家形象的认知与评价。

部分被下架视频创作者表示：“仅展示一个传统玩具，全程未出现品牌名、LOGO或人物肖像，却被认定侵权。”对此，法律人士强调，网络表达的合法性不仅取决于是否“明示”，更需审视其整体语境是否足以引发公众产生稳定、唯一的指向联想——这正是界定“暗示性侵权”的关键法律要件。