比亚迪海外品牌架构升级：王朝与海洋合并为“比亚迪品牌”，腾势与方程豹整合运营，仰望保持独立

SmartHey7月14日消息，据蓝鲸汽车报道，比亚迪近日在海外市场对品牌架构进行战略性调整：将王朝网与海洋网整合统一为“比亚迪品牌”；腾势汽车与方程豹汽车合并运营，协同拓展高端及个性化市场；仰望品牌则继续作为独立高端序列，专注超豪华与技术标杆定位。

比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞在媒体沟通会上表示，此次调整旨在进一步聚焦资源、优化渠道效率、提升全球运营协同性。数据显示，比亚迪2025年海外销量达104万辆，2026年目标提升至150万辆——仅上半年已实现79万辆，进度超预期。李云飞强调：“中长期目标是实现国内外销量各占50%，并持续稳步提高海外市场份额。”

值得注意的是，比亚迪正同步推进子品牌经营机制改革，推动王朝、海洋、腾势、方程豹等主体逐步实现自负盈亏。仰望暂不纳入该机制，仍将由集团深度支持其技术研发与品牌建设。据一位接近比亚迪内部的人士透露，新机制下各品牌可按需调用集团在研发、生产、采购等环节的共性资源，相关成本实行独立核算与结算，强化市场化运营能力。