综艺2025：深层变革发生在平静的一天
作者 / 米 奇
编辑 / 朱 婷
运营 / 狮子座
年末的数据盘点如期而至。云合数据显示，2025年上线的国产季播综艺共计321部，同比减少9部。其中“综N代”节目142部，同比增长2部；新综艺179部，同比下降11部——整体内容供给依然充沛。
百部新节目带来了诸多难忘瞬间：既有“如何呢又能怎”、“技能五子棋”这类洗脑热梗带来的荒诞乐趣；也有马思纯手写信、房主任“真实版出走的她”等温情时刻；还有唐国强对时团脸盲、龚俊唱歌跑调、王安宇讲粤语带偏陈伟霆等经典搞笑场面……
2025年，综艺市场的核心趋势是价值深耕与真实回归。
一方面，户外真人秀、音乐竞技、喜剧类节目依旧占据主流，老牌“综N代”持续稳定输出，稳居头部阵营。多数节目更加注重情感表达的生活化回归，同时融合文化元素，深入挖掘垂类题材，呈现出松弛、真实的创作风向；
另一方面，在招商环境趋于理性的背景下，综艺“裸播”现象明显减少，但品牌投放仍持谨慎态度。饮料、食品、互联网等行业成为主要赞助方，普遍追求“花小钱办大事”。头部IP更容易吸引多个品牌青睐，而新节目则鲜有黑马出现，获得个位数品牌投放已属常态。
“祛魅”成为行业高频词，“情绪价值”则成了社交时代的硬通货。喧嚣之中，观众的评判愈发冷静：全年仅有7档综艺评分突破8分，达到6分及格线的也仅17档。
据业内人士透露给kk的消息，许多综艺仅在短视频营销上就额外投入超百万元，然而豪掷千金换来的传播效果却常不尽如人意，无数团队加班守候期待的“上榜”“热转”“热搜”，最终往往难以交差。
精心设计的剧本、悬浮的人设、套路化的玩法已难撬动爆款，反倒是那些充满真实血肉、极致纯粹的内容，更有可能在某一天突然爆发，留下欢笑或泪水。
SmartHey 2025年度综艺盘点，不仅是对过去一年的回顾，也揭示了一个现实：面对纷繁复杂的综艺选择，观众正将偏好投向真实、深度以及持久的情绪共鸣。
“爱你老己”这句话，大家正在用行动践行。
一、群像，是重头戏
2025年，综艺市场的焦点仍是“群像”。
网友热衷于在《快乐大本营》的老视频评论区考古，力证“小时候的我不是傻子”，对“快乐家族”合体的呼声空前高涨。这背后，其实是人们对尚未被工业化滤镜包裹的、真实群体互动的深切怀念。
每个时代都有其专属的群像情结，如今的综艺江湖，已为观众提供了不止一个“综艺家族”。
《现在就出发》第三季仍能成为年度刷屏率最高的综艺之一，正是凭借“出发家族”的群像魅力留住了老粉。成员间的羁绊日益深厚，“熟人局”升级为“家人局”，他们大方互怼，也彼此关心，看似“既不尊老也不爱幼”，实则是玩得起、放得下的真实状态，令观众倍感舒适。贾冰为众人做饭、围坐一堂的热闹场景令人向往。第三季在搞笑层面也有升级，将狼人杀等经典游戏创新演绎为“舞蹈狼人杀”“歌词传声筒”，制造了大量爆笑名场面。
大多数表现稳定的“综N代”已深谙群像吸引力之道——团魂是标配，真实羁绊是底色，不同家族需找到独特气质，成功便已过半。
每年如开盲盒般的《花儿与少年》，延续着“单季治愈、双季撕X”的规律，今年的亮点依旧来自成功的群像塑造。
高能量“魔丸”那英与低能耗“灵珠”陈数，碰撞出坦诚合拍的相处哲学；龚俊鼓励李沁重视自我需求，传递“不哭的孩子也有糖吃”的治愈力量，打动了屏幕外的观众。这也促成了马思纯收官时的手写信，让观众陪她一起流泪。“七老童心”的团魂，正是将低内耗、淡人团队的适配做到极致，在关注集体的同时不失人情味。
《开始推理吧》强调嘉宾全员协作，“赫丽摸金宇”主打“一个都不能少”：推理时不甘垫底，却愿为队友“垫背”——这正是群像综艺的理想模板。若再辅以真实的互动，更是锦上添花：金靖与张凌赫的互怼令人捧腹，周柯宇对迪丽热巴的守护引发热议。无论谁登场，观众都能欣然接纳。网络上呼吁第四季的帖子下，总少不了那句“必须全员到齐”。
《地球超新鲜》不依赖常见的熟人局，而是临时组建家族、从零培养团魂。节目放大了李乃文、王玉雯、陈星旭的综艺感，搭配孙红雷、刘宇宁、龚俊等综艺老将，用大大方方的互坑互救化解陌生尴尬，第一季可谓成功“养成”。
《快乐的大人》源自沈月的高质量vlog，将朋辈综艺的真实生活质感复刻进好友间的轻松互动中，主打高质量陪伴与低浓度社交，正是理想中的松弛感。
2025年，完美人设在综艺中不再吃香，观众厌倦了明星镜头前的“无瑕”，转而渴望看到他们真实的一面。 当下流行的群像故事里，I人是E人的“玩具”，E人是I人的“开嗓曲”，一群又I又E的人聚在一起，形成“离了谁这个家都会散”的凝聚力，带来无限“嗑点”。
更难得的是，综艺这一最易暴露明星短板的形式，罕见地以正向方式回应了“文艺工作者要有文化”的公众期待。
正是在群像魅力的加持下，许多演员得以展现真实自我，无论内向或外向，只要遇上契合的团体与旅程，不完美也能被包容，人格魅力更可被多元解读。
二、深层变革发生在平静的一天
五十岁的农村妇女房主任在一个平凡的日子里完成了自己的“出走”：她登上综艺舞台、参与比赛，成为脱口秀的“女儿”。她的段子平铺直叙，却因重生经历令人震撼落泪。
她们讲述的是生活中那些“小事”，而观众想看的也正是这些。2025年的综艺市场，人格魅力取代“人设面具”，“真实叙事”远重于“剧本痕迹”。综艺叙事必须建立在真实的基础上，真正的变化不应停留在浮夸噱头上，而应从细节肌理中自然生长。
2025年，综艺在嘉宾、内容与形式上寻求全面突破，最直观的表现是一批新面孔的涌现。
他们的创新之处在于适配性的迭代与样貌的多元化。
《脱口秀和ta的朋友们2》《喜剧之王单口季2》等谈话类节目，发掘了房主任、嘻哈、王小利、小帕等女性演员，她们以犀利观点与独特表达频频制造金句，笑中带泪，在综艺领域崭露头角；50后唐国强、70后李乃文、80后贾冰、90后王玉雯等新晋综艺咖，也以鲜明风格为节目注入新活力。
流量明星垄断综艺的局面早已终结。2025年，综艺市场在年龄圈层的细分上更大胆、更与时俱进。《日落时分说爱你》将恋综“修罗场”聚焦50+熟龄人群，直接切入银发赛道；《亚洲新声》则将跨国音乐竞技锁定00后群体。综艺的新可能，正由此孕育。
内容上涌现出新赛道与升级方向，女性、恋爱、竞技等领域都迎来了新故事。
《下一顺位是她》在“她综艺”基础上，打造体育IP跨界运营的破次元联动。节目召集45名不同职业背景的女选手——包括女团成员、网红博主、大学老师、拉拉队成员，结合NBA中国赛，首次实现与NBA球队的内容共创，通过全国选拔拉拉队员并登台表演。这是内容创新与嘉宾迭代的双重升级。
《亚洲新声》开启“环亚洲音乐之旅”，将录制地设在一艘大型游轮上，途经日本、越南、新加坡、马来西亚、中国香港等地，邀请当地歌手与导师参与，在回归音乐本质的同时，打造耳目一新的音综舞台。
《我赞红人》将竞技场搬至自媒体创作者之间，汇聚各大平台的“当红炸子鸡”，复刻当代中国互联网生态的微观图景；《巴黎合伙人》主打跨国经营，李佳琦与尚雯婕结合直播与外语优势，让明星职场故事更具干货。
2025年的创新指向一个方向：不做猎奇，而要扎根现实需求。
三、为“情绪”买单
2025年，综艺爆款的公式已然改变：宏大制作+顶流阵容，不再等于“成功”；而精准的情绪洞察+真实的内容呈现，已成为打动观众的新通行证。
当每家的评判标准变得私密且不可统一，虽无法明确界定何为“大爆款”，但一个事实清晰可见：全年仅7部综艺评分破8分，这场集体“祛魅”正是观众对综艺市场日益清醒的体现。
寻找“大爆款”的执念，正让位于更本质的追问：观众究竟想看什么？答案愈发清晰：大家为“情绪”买单。
比如年底爆火的“技能五子棋”。谁能想到，在《喜人奇妙夜2》中率先出圈的，竟是这样一首荒诞洗脑之歌。它看似无厘头，却精准击中当代观众对“抽象”文化的狂喜本质——生活本就无奈，抽象何尝不是一种绝美的生活艺术？
当观众反感说教，主动拥抱无意义的纯粹快乐，综艺的任务之一，就是制造这种快乐。
“纯粹”已成为观众的新情绪解药，多数节目正精准捕捉这一点，为情绪提供出口。
《一路繁花2》一开场便是内娱乐子与文旅综艺的共创舞台，“影后的饭局”犀利揭示内娱乱象，刘嘉玲化身观众嘴替，直言艺人生理需求，“啊这是能说的吗？”老艺术家们不拘小节，辛辣佐料搭配旅行综艺，姐们真是来对了。
同样“典”到让人欲罢不能的还有《姐姐当家》：董璇二婚这类娱乐圈秘辛，换个视角看，实则是女性寻找主体性的时代叙事；与原生家庭无法和解的不只是王琳，也是屏幕前的你我……这阵容，这困惑，镜头一照便是百味人生，无论是看热闹还是自我疗愈，观众都能从中找到共鸣。
另一种纯粹，体现在垂类领域的深耕沉淀。
《种地吧》第三季坚守“真实农耕”的初心，顶住换人风波的压力，保留节目本味。收官之际，老粉反馈显示：无论前期舆论如何，只要镜头记录少年们从播种到收割的勤恳过程，一切便是晴天。
《一饭封神》同样如此，无需刻意制造竞技冲突，而是聚焦美食本身。镜头细致呈现中国人对“吃”的讲究，厨师技艺与非遗美食背后的匠人精神，不言自明，尽在一盘盘承载中式饮食文化的佳肴之中。
这些作品共同揭示了一条创作底层逻辑：拒绝虚假包装，摒弃夸大宣传，适度娱乐、杜绝说教，在特定品类中沉心深耕，用过程打动观众，足以站稳脚跟。
将最佳制作团队授予米未，正是基于此。《喜人奇妙夜》对“喜”的深入挖掘，体现了“深耕+创新”的内核。腾讯视频获评年度卓越贡献平台，也因其《现在就出发》《开始推理吧》等多档节目，能在流动的市场中持续与观众建立同频的娱乐时刻。
展望2026年，《奇葩说8》暌违归来；《再见朋友》未播先火，观众看热闹不嫌事大；《疯狂的浪浪山》由抽象主理人经营民宿……这些明确的期待表明，新的一年，观众仍在渴求那份直抵人心的情绪价值。
新的一年，综艺市场依旧热闹。各平台已安排多档热门节目回归，从招商情况看，阵容兼顾流量与适配性，题材上音综、恋综仍是保留项目，并将在人物与内容上持续拓新。
老牌节目的回归与热门内容的持续创作，反映出市场对审美与判断“集体祛魅”的感知。未来，情绪价值将持续取代流量噱头，成为观众衡量综艺的核心标尺。
只要创作者能精准把握与观众同频的创作逻辑，紧扣审美趋势、扎根垂类本质、传递真诚情绪，姿态或作品，总有一个会动人。