昊铂埃安BU首月销量劲增63.9%，双品牌协同提速渠道融合与全球化布局

2025年，在汽车行业整体承压的背景下，广汽集团终端销量达181.35万辆，连续三个季度实现环比正增长，展现出显著的复苏韧性与体系化抗压能力。

这一成绩的背后，是广汽集团以“番禺行动”为战略牵引，纵深推进体制机制改革的坚定实践。作为关键举措，昊铂埃安BU于2025年底正式组建完成，聚焦研发、营销、渠道、服务等全价值链一体化协同，旨在提升市场响应效率、强化资源复用能力，增强双品牌在新能源赛道中的综合竞争力。

在组建后的首个完整运营月——2026年1月，昊铂埃安BU即实现销量23,591辆，同比增长63.9%。该数据不仅延续了2025年第四季度以来的增长曲线，更初步验证了双品牌一体化运营模式在加速决策、优化渠道效能及释放协同价值方面的实效性。

昊铂埃安BU的快速起势，既是广汽深化改革成果的集中体现，也为传统车企探索新能源时代组织变革与体系化竞争提供了可复制、可推广的实践样本。

提振信心、融合共赢：昊铂埃安BU首届经销商大会圆满举行

1月24日，昊铂埃安BU召开首届经销商大会。总裁张雄、副总裁杨龙、冯煜等核心管理层悉数出席，围绕行业趋势研判、双品牌战略路径、全域营销升级、产品技术规划等议题展开深度解读与共识共建。

昊铂埃安BU总裁张雄

昊铂埃安BU 副总裁杨龙

昊铂埃安BU副总裁冯煜

本次大会不仅是统一战略方向、深化厂商协同的关键平台，更是在行业深度洗牌期一次凝聚共识、稳定预期、提振信心的重要动员。面对不确定性加剧的市场环境，昊铂埃安BU重申“以用户为中心”的根本理念，明确埃安主攻“国民好车”、昊铂聚焦“精英座驾”的差异化双品牌定位，通过功能互补、客群协同、资源共享，实现1+1＞2的系统性增长。

昊铂埃安渠道完成第一阶段融合

渠道整合已初见成效：截至2026年1月底，埃安与昊铂已完成254家服务网点的并网升级，覆盖全国147个城市。依托埃安既有的超千家销售服务网络，昊铂得以高效拓展高端触点；用户可在同一渠道便捷体验两大品牌的不同价值主张——既享埃安的高可靠性与普及性，亦能感受昊铂的科技感与豪华体验。渠道融合不仅优化了用户到店动线与服务响应效率，也显著提升了经销商单店运营效能与盈利质量。

产品驱动情感联结：从爆款落地到全球共创

对内强协同、对外重共鸣。昊铂埃安BU的组织重构，同步厘清了产品与营销的双轮发展逻辑。

继埃安i60上市首月销量破万、强势拉动C端市场增长后，2026年昊铂埃安BU将密集投放不少于5款全新车型，涵盖两大全新车系及与华为深度联合开发的智能旗舰车型，全面覆盖主流家用、科技智驾与高端出行场景。未来2至3年，还将推出超30款新车型及改款车型，持续夯实产品矩阵厚度，为用户提供更高质价比、更多元化、更具情感温度的选择。

埃安i60

埃安N60

昊铂A800

产品是价值载体，营销是情感纽带。在新体制下，昊铂埃安BU的品牌传播更强调社会情绪洞察与用户共情能力。“埃安携手湘超冠军永州足球队”正是典型范例——以高效响应落地热点合作，既彰显本土关怀与企业担当，又成功打破圈层壁垒，实现体育精神、地域文化与品牌调性的有机融合，为行业提供了一条品牌人格化、在地化、可持续化的营销新路径。

广汽埃安与永州足球队达成战略合作

广汽埃安泰国智能工厂

在国内深化双品牌协同的同时，昊铂埃安BU同步加速全球化进程。2025年，广汽埃安海外销量达30,483辆，同比增长172.19%；目前已进入欧洲、亚太、美洲等47个国家和地区，并建成泰国、印尼两座本地化智能工厂。随着更多全球化车型导入及本地化服务体系建设，海外市场正成为昊铂埃安BU增长的第二曲线与战略支点。

2026年昊铂埃安BU经销商伙伴大会全体合影

展望2026年，昊铂埃安BU将以首届经销商大会为起点，持续推动双品牌战略纵深落地：加快渠道融合进度、加速产品迭代节奏、加码智能技术投入、加大全球市场拓展力度。在产业变革与竞争升维的双重背景下，昊铂埃安BU不仅追求销量规模的稳健增长，更致力于构建长期主义的用户关系生态与可持续的品牌价值体系，为中国新能源汽车产业迈向高质量发展新阶段注入新动能。