美团闪购发布“商品NEXT”计划：投入300亿共建“30分钟商品圈”，即时零售正式迈入“商品时代”
9月22日，美团闪购在北京举办以“商品NEXT”为主题的2026美团即时零售产业大会（以下简称“大会”）。来自行业协会、品牌商、零售商的行业伙伴齐聚一堂，共议即时零售发展新趋势与增长新机遇。
商务部流通产业促进中心主任王斌出席大会并致辞。他指出，发展即时零售是落实扩大内需战略、培育新型消费的关键路径，也是服务民生、构建现代流通体系的重要支撑。自2023年以来，国家及相关部门密集出台多项政策，推动即时零售规范、高效、可持续发展。如今，即时零售已深度融入居民日常生活，消费场景持续拓展——从应急采购延伸至日常采买、旅行出游、办公差旅、居家休闲、节日备货、校园生活等多元场域。王斌呼吁行业各方深化协同，共建主体多元、价值共享、格局均衡的健康生态。
从“店仓配时代”迈向“商品时代”：商品成为增长第一引擎
美团核心本地商业CEO王莆中以“下一站，商品”为题发表主旨演讲。他指出，随着行业规模突破万亿元、交易用户达5亿，即时零售已超越“应急消费”阶段，演变为一种高确定性的生活方式；闪电仓数量与密度持续提升，仓配网络日趋成熟。行业已跨越需求培育与基建铺设最难阶段，正全面迈入以“商品”为核心驱动力的全新发展阶段。未来三年，美团闪购将携手合作伙伴，在全国每个商圈新增百万款优质商品，这将成为驱动行业增长的核心动能，也是品牌与零售商最可观的增量来源。
▲即时零售的下一站是从“店仓配时代”大踏步跨入“商品时代”。图为美团核心本地商业CEO王莆中现场演讲。（摄影：亦可）
王莆中系统阐释了这一跃迁背后的底层逻辑：即时零售的增长本质，源于“消费需求—店仓配网络—商品创新”三者的正向飞轮循环——用户高频次的即时消费需求，推动门店、前置仓与配送网络加速完善；成熟的流通体系，为商品扩容、提质与品类创新打开空间；而优质商品的持续供给，又进一步激发和放大用户的即时消费需求。简言之：需求越高频，网络越高效，商品创新的空间就越广阔。
“过去几年，用户规模与复购频次的显著增长，已充分验证了真实需求的存在；店仓配基础设施也基本成型。当下，正是聚焦商品创新、扩容与升级的关键窗口期。”王莆中强调，“商品驱动”已成为即时零售的“正在进行时”——增长不再依赖“开更多店”或“建更多仓”，而取决于“上更多好商品”。
他以奶茶与酒水品类为例说明这一飞轮效应：“用户对随时随地享用现制奶茶、精酿啤酒的需求不断攀升，带动相关商家数量与覆盖密度快速提升；供需双向成熟后，商品创新水到渠成——如今，用户30分钟内即可收到冰镇IPA、世涛黑啤、朝日全开盖等高品质酒饮，无需等待数日快递。这种由商品力撬动的需求扩容，正成为行业爆发式增长的根本动力。”
“即时零售的增长范式已然转变：从供给侧基建驱动，全面转向商品本身驱动。”王莆中号召全体品牌商、零售商与美团闪购同心协力，将百万好商品精准铺进每一个商圈、触达每一位用户，共同把握“商品时代”的结构性增量。
300亿元资源投入，打造人人可享的“30分钟商品圈”
为助力合作伙伴在“商品时代”赢得更大增长，美团闪购正式推出“商品NEXT”计划。美团副总裁、闪购事业部负责人肖昆宣布：未来三年，美团闪购将在基础设施建设、产品研发支持、商品营销赋能三大方向投入总计300亿元资源，提供涵盖精准选品、高效铺货、加速动销、新品开发在内的全链路支持，联合品牌商与零售商共建覆盖全民的“30分钟商品圈”，实现“百万好商品可选、30分钟即刻送达”的全新消费体验。
肖昆进一步解析了商品创新带来的多元机会：“好商品的机会，蕴藏于尚未被满足的潜在需求、白牌替代升级的结构性机会、场景延展催生的新品类，以及基于即时零售LBS特性的渠道定制化潜力。”他列举多个成功实践案例：水星家纺、闪迪入驻品牌官旗闪电仓后，库存更充足、价格更优，搜索转化率与销量同步提升；Babycare、有棵树通过闪电仓广泛铺货，成功实现对母婴、内衣类白牌产品的品质替代与消费升级，客单价与复购率显著增长；7-Eleven自有品牌椰子水凭借高性价比广受青睐，年交易额同比翻倍，并带动整个椰子水品类增长65%；精酿啤酒与出行一次性用品则受益于需求延伸——美团闪购精酿啤酒销售额同比增长100%，出行一次性用品销售额增长47%；小包规调料则是典型渠道定制案例：针对即时零售“一人食”高频场景，品牌推出迷你规格粮油调料，相关商品用户数同比增长超40%。
“即时零售的商品机会巨大，但挑战同样真实：并非无限货架，新场景理解门槛高，铺货效率难保障，LBS精准营销复杂度高。”肖昆坦言，“正因如此，我们构建了多层次、全周期的支持体系：在精准选品环节，提供‘商品魔方’数据工具及面向闪电仓商家的专属供应链平台‘闪电帮帮’；在高效铺货环节，开放直连消费者的‘品牌官旗闪电仓’，并为快消品牌配备分销提效工具‘量子通道’与‘智慧分销’；在加速动销环节，提供AI商品信息托管、神价策略、全域推广、人群定向营销及联合投放等一站式解决方案；在新品开发环节，则输出深度品类洞察报告与低风险新品试销通道，助力品牌紧扣即时零售场景特性与用户画像，打造真正契合的好商品。”
“美团闪购将持续以技术、资源与生态之力，助伙伴把好商品做得更准、铺得更广、卖得更快——让好商品离用户再近一步，让好生意再进一步。”肖昆表示。