唯品会2025年全年营收1059亿元，AI驱动增长与会员价值双提升

SmartHey2月26日消息，2月26日，在线品牌折扣零售商唯品会发布2025年第四季度及全年业绩。数据显示，2025年第四季度，唯品会实现净营收325亿元，Non-GAAP（非通用会计准则）净利润29亿元；2025年全年实现净营收1059亿元，Non-GAAP净利润87亿元。

在股东回报方面，2025年唯品会通过股票回购和现金分红合计回馈股东约9.4亿美元（约合人民币64.31亿元）。公司董事会已批准新一轮年度股息派发计划：向截至2026年4月10日休市后登记在册的股东，派发每股普通股3.10美元（约人民币21.21元）或每股美国存托股0.62美元（约人民币4.24元）的现金股息。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“依托战略执行力、业务敏捷性与技术创新力的持续强化，我们不断深化与品牌方的合作，更精准、高效地响应用户日益多元、快速变化的消费需求，进一步夯实折扣零售行业的领军地位。”

2025年，平台核心高价值品牌保持稳健增长；“超级大牌日”与“超级品类日”全年整体业绩同比增长17%。平台持续以精选深度折扣商品为抓手，通过“限时狂秒”等多元化栏目场景触达用户，强化“品牌特卖”的心智认知——其中，“限时狂秒”栏目显著拉动高人气单品销售额实现多倍增长，用户回访率同步稳步上升。

围绕“买手制好货”战略，唯品会持续拓展优质供给，2025年成功引入Alexander Wang、MAMMUT、MANITO、Moose Knuckles、MUJI無印良品等众多国际一线品牌。通过与品牌开展深度联营，打造“货好价优、唯品独家”的差异化商品矩阵，进一步提升了高价值用户的粘性与转化效率。

平台全年活跃用户数实现健康增长。其中，超级VIP（SVIP）活跃用户达980万，连续多年保持两位数增速，并贡献线上总销售的52%。平台持续加厚会员权益体系，为SVIP用户提供专属好货、专享价格及覆盖生活全场景的增值服务，新增“生日实物礼”“超V试用”等沉浸式体验，全面提升会员价值感知，支撑SVIP规模可持续扩张。

人工智能技术加速落地：搜索推荐更精准、智能客服问题解决率近90%、“穿上看看”虚拟试衣功能有效提升用户回访意愿；AIGC已规模化应用于创意内容生成、广告智能投放与商品详情页优化等环节，显著提效运营与转化。未来，唯品会将持续推进AI与核心业务的深度融合，全面驱动人效、货效与用户体验升级。