AI虚拟人代言美瞳引争议：法律界指其“亲测体验”涉嫌虚假广告

SmartHey8月7日消息，据都市快报报道，8月6日，AI短剧《被裁掉的女孩》女主角“方桃子”抖音主页上的美瞳广告视频已下架。此前，该推广内容引发公众广泛质疑。

8月初，该AI角色发布一条商业推广视频，以剧情化方式种草某品牌美瞳，口播称“戴了一天都很舒服”“做了高光定轴，眨眼不偏移”，模拟真人使用体验进行推荐。

视频上线后，大量网友指出：作为AI生成的虚拟形象，“方桃子”并无真实生理结构，既无眼球也无佩戴能力，所谓“舒适感”“不偏移”等描述缺乏事实基础，属于典型虚构体验。

法律专家分析认为，AI虚拟人以第一人称口吻作出“亲测”“自用”类表述，实质构成对产品功效的虚假证明，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第二十八条关于禁止发布虚假广告的规定。

值得注意的是，美瞳属于装饰性彩色平光隐形眼镜，在我国被明确归类为第三类医疗器械，风险等级最高。依据《广告法》第十六条，医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明——而当前AI虚拟人虽非自然人，但其拟人化形象及人格化表达已具备实质代言功能，监管层面正就此展开审慎界定。