得物App成Z世代户外消费首选平台：2000+品牌规模化增长，客单价达1300元

SmartHey2月9日消息，“买户外装备，先看得物”已成为众多年轻人的消费习惯。近期发布的《得物App户外运动白皮书》显示，得物App已稳居Z世代户外消费首选平台地位：2025年至今，超2000个国内外户外品牌在此实现规模化成长。从冲锋衣、徒步鞋等核心装备，到覆盖露营、登山、城市轻户外等全场景穿搭，萨洛蒙、迪桑特、猛犸象、凯乐石、伯希和、骆驼、Outopia等知名品牌均在得物App迎来高速增长，成为年轻人信赖的户外消费阵地。

得物App汇聚了大量高活跃、高消费力的年轻用户，Z世代（95后）用户渗透率高达70%。《报告》指出，80%的户外品类消费者为Z世代，且其中绝大多数将得物App作为首选购物平台。该群体展现出强劲的消费能力与品牌忠诚度：近六成用户年消费额超8000元；入平台满1年以上的用户中，人均年消费破万元者数量较新用户翻倍；三成用户倾向一次性购入同品牌全套装备；96%的用户明确表示将持续在得物App进行户外消费。他们乐于尝试新品、重视专业性能与设计表达，其个性化、品质化消费特征与运动户外行业高度契合，已成为平台户外业务持续增长的核心驱动力。

在旺盛消费需求支撑下，2000余个户外品牌在得物App加速成长。国际品牌方面，萨洛蒙多款新品首发即秒罄，整体销售额同比增长超100%；国货力量表现尤为亮眼：凯乐石销售同比实现三位数增长；伯希和整体销售额增长近200%，其明星产品“山野”三合一冲锋衣单月销量突破1000万元；骆驼连续三年拓展品类边界，生意规模由千万元级跃升至10亿元级，产品线覆盖冲锋衣、羽绒服、速干T恤等全场景装备；喜马拉雅借力得物实现品牌破圈，“玉龙”鹅绒服单月销量超2000万元，品牌年度销售额同比增长逾400%。

《报告》数据显示，得物App户外类目平均客单价达1300元，综合退货率显著低于行业平均水平，为品牌打造“新品即爆品、爆品变长销”的良性循环提供了优质生态土壤。复旦大学教授、商务部消费大数据实验室主任张伊娜评价：“得物App所沉淀的年轻高净值人群基础，叠加长期主义的用户培育机制，正为户外品牌构建起高效、可持续的增长飞轮。”

伴随全民运动意识增强与户外生活方式深度融入日常，得物App不仅推动户外运动行业迈入高质量增长新周期，更持续延展运动户外全品类边界，系统性开拓新兴蓝海市场，为整个行业注入稳定而充沛的增长动能。