中国广告协会发声：母亲节营销不可突破公序良俗底线，OPPO就争议文案致歉

SmartHey5月11日消息，近日，个别品牌借母亲节推出的营销文案引发公众广泛争议，其内容存在扭曲亲情、低俗玩梗、猎奇博眼球等不当倾向。对此，中国广告协会明确表态：广告是文化传播的重要载体、价值观传递的重要窗口，绝不能沦为无底线玩梗、低俗炒作或制造流量噱头的工具。

中国广告协会强调，企业应坚守广告创作的价值追求，自觉恪守行业营销的正向导向。广告创意可以求新、求变、求巧，但决不能突破公序良俗底线，不得背离社会主义核心价值观，不可违背传统家庭伦理，更须避免对大众尤其是青少年价值认知造成误导。

协会指出，广告行业肩负文化引领、价值传递与风尚倡导的社会责任；创意自由绝不能凌驾于道德底线、公序良俗和主流价值观之上。真正优质的广告创意，应深植中华优秀传统文化土壤，弘扬孝亲敬老等正向美德，传递温暖真挚的情感力量，以真情实感引发社会共鸣，在商业传播与社会责任之间实现有机统一，而非依靠低俗调侃或恶意炒作博取关注。

“OPPO 文案价值观”话题于5月8日登上微博热搜。当天下午，OPPO官方微博发布致歉声明，就本次母亲节宣传文案引发的争议向公众诚恳致歉。