OPPO母亲节文案引争议：用“老公”称偶像被指冒犯母爱，品牌致歉反思传播边界

SmartHey5月11日消息，据中国妇女报报道，近日，OPPO推出母亲节活动宣传，文案中“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回”的表述引发广泛争议。OPPO随后公开致歉，解释创作初衷是借用饭圈文化中“粉丝称呼偶像为老公”的戏谑表达，意在消解传统母亲形象的单一标签，呈现更丰富、更鲜活的母亲群像。

然而，创意初衷虽无恶意，表达方式却明显失当。公共传播不同于小众圈层内部的语义默契，品牌面向的是全体公众——而语言一旦脱离特定语境，其社会含义便不可随意挪用。“老公”一词在主流社会中具有明确的婚姻伦理指向，将其泛化用于母子关系与偶像崇拜之间，不仅模糊了亲情边界，更易造成对母亲身份的轻佻解构。

本意是展现母亲的多元角色，结果却被解读为对母职的调侃甚至消解；本想传递温情，却因措辞失度触发大众情感抵触。当“打破刻板印象”沦为对公共语义的粗暴征用，“年轻化表达”滑向对基本伦理共识的试探，营销创新便失去了人文根基。

真正有生命力的破圈，并非靠制造歧义博取关注，而在于以尊重为前提、以共情为路径，在理解大众情感结构的基础上进行表达升维。品牌创意可以大胆，但不能失重；传播可以锐利，但必须有温度、有分寸、有敬畏。

归根结底，所有面向公众的表达，都应恪守一条底线：不消费亲情，不戏谑尊严，不挑战社会普遍认同的情感逻辑与价值底线。