百度发布全场景数字人平台“一镜”：一镜到底、一镜生成，加速出海布局全球AI直播与视频创作

撰文 | 李信马

题图 | 百度AI开发者大会

熟悉百度的用户或许早已留意：不同于阿里以动物命名产品线，百度在品牌命名中对“一”字情有独钟——从2005年深入人心的广告语“百度一下”，到大模型时代的“文心一言”“文心一格”，再到2026年5月百度Create AI开发者大会上全新发布的“百度一镜”，这一命名逻辑正持续演进。

“一镜”之名，直指“一镜到底、一镜生成”的核心能力。它并非从零起步，而是由百度原数字人平台“慧播星”全面升级而来，定位为覆盖直播、视频生成与实时互动的全场景多智能体数字人平台。

慧播星诞生于2023年5月，早期隶属百度电商事业部（百度优选），初衷是补足百度在直播生态中的技术短板。其真正“出圈”是在2025年6月——百度联合罗永浩推出超头部主播数字人，首场直播观看人次突破1300万。值得注意的是，该项目由时任百度电商总经理、现任百度集团副总裁平晓黎牵头推进，体现出数字人业务自诞生起便承载着明确的商业化使命。

然而，长期来看，AI技术输出相较深耕红海电商更具增长确定性。国内电商市场已呈“血海”格局，阿里、京东、拼多多激烈厮杀，抖音、小红书等新势力持续加码；而AI数字人开辟的是增量蓝海：截至2025年，百度数字人业务已服务超10万客户与合作伙伴，开播规模同比增长202%，收入激增228%。据平晓黎近期透露，该业务年收入已达“几十亿元”，在百度整体AI收入中占据显著份额。

技术演进与战略升维同步加速。2025年11月，慧播星率先发布“实时互动型数字人”；本届大会正式升级为“百度一镜”，整合三大核心能力于一体。李彦宏在演讲中将其定义为“超级个体的创作革命”：“一个人加一镜，即可完成任何视频创作。”

01、百度一镜能做什么？

作为面向真实业务场景打磨的技术平台，百度一镜不止于“能生成”，更聚焦“如何高质量、全流程交付”。吴晨霞（百度数字人创新业务部及电商商业业务部负责人）表示：“在高说服力数字人领域，能比肩甚至超越真人表现的，目前基本只有我们一家。”第三方机构沙利文《中国AI数字人产业发展报告（2025）》亦将百度一镜列为市场份额与产品综合实力双料第一。

其技术底座融合文心大模型、数字人专精模型与多智能体协同系统，通过“AI大脑”实现任务自动拆解与端到端编排：例如在电商直播场景中，系统先理解商品卖点并规划话术逻辑；在短视频创作中，则自动完成选题策划、分镜设计、台词生成、首帧渲染、口型驱动及智能剪辑——每个环节调用最适配的子模型，并由统一智能体调度闭环。

这与当前主流“模型即应用”模式形成鲜明对比：
第一，后者多受限于单模型能力，通常仅支持15秒内片段生成；
第二，用户需手动拆解任务、反复切换工具链，门槛高、效率低。
而百度一镜的目标，是让用户“只提需求，不操心过程”，真正成为被智能体赋能的“超级个体”。

当然，技术落地的终极标尺仍是“活人感”——海外用户对AI主播极为敏感，一旦被识别即引发大量差评。因此，“像不像真人”不仅是产品体验问题，更是底层模型精度、语音语调建模、微表情生成、唇形同步等全栈能力的集中体现。

02、下一场出圈，是出海

海外市场正成为百度一镜的关键跃迁支点。平晓黎指出，海外具备三大优势：高付费意愿、成熟商业机制，以及与国内市场高度趋同的核心痛点——真人内容制作成本高昂，而大模型能力正呈阶梯式跃升，大幅降低AI应用门槛。

2026年下半年，百度一镜海外版将聚焦电商场景，优先服务中国出海商家，深度覆盖东南亚、拉美、北美、欧洲四大区域。在TikTok东南亚直播间，百度一镜已实现全流程跑通；在欧美市场，则主攻高价值视频带货，依托更强的付费能力支撑AIGC全流程生产。

其海外版由三大核心智能体构成：剧本Agent（创意策划）、视频Agent（多模态生成）、智能剪辑Agent（节奏优化），支持12种主流语言、母语级口型匹配与本土化风格创作，无缝适配TikTok、Shopee、Lazada、阿里国际站等全球主流平台。

现场演示印证了实用价值：帕梅拉蛋白能量棒电商视频，在试吃动线、场景切换与人物-商品一致性上达到商用标准；可口可乐世界杯限定TVC则从创意洞察、分镜设计、运镜调度到剪辑节奏全部由AI自主完成，5位人物、5座城市风格高度统一。吴晨霞透露：“整体制作周期较传统外包缩短超三分之二，可口可乐后续追加多个定制短片订单。”

百度一镜将2026年定义为“海外数字人直播元年”，目标是从初步落地迈向规范化运营；未来三年，预计迎来爆发式增长。展望更远未来，平晓黎认为：“当实时互动与数字生命技术持续成熟，toC端的人机关系将迎来质变。数字人，将成为人与AI之间最具温度与延展性的交互载体。”

若这一愿景逐步兑现，数字人的意义将不再囿于科技工具或商业引擎，而有望跃入人文与社会演进的新维度。至于百度一镜能否在海外市场真正扎根、AI主播与真人主播将走向竞合还是共生，答案仍在生成之中——但可以肯定的是，这场由“一镜”开启的创作革命，刚刚按下快进键。