ROG暂停游戏手机新品发布，游戏手机行业仅剩红魔“独苗”坚守
撰文 | 张宇
编辑 | 杨博丞
题图 | IC Photo
2026年初，智能手机行业加速重构，曾以硬核性能为标签的游戏手机品类正步入深度整合期，生存空间持续收窄。
近日，华硕官方确认将暂停智能手机业务，ROG Phone与ZenFone系列新品开发已全面终止。公司强调，现有用户仍可享受完整的售后服务，包括保修支持与系统更新，保障既有权益不受影响。
ROG于2018年6月正式进军游戏手机市场，凭借标志性“败家之眼”设计、超频处理器、90Hz高刷屏、超声波触控键及模块化生态迅速树立专业形象。2019年，ROG Phone 2以约40万台出货量占据全球游戏手机市场近半份额，成为行业标杆。但自2022年起，销量与市占率持续下滑，叠加供应链成本上升与整体市场萎缩，华硕最终选择战略退守。
作为曾经四大主力之一，ROG的退场，为本就寒意渐浓的游戏手机赛道再添一重不确定性。
一、群雄并起：游戏手机的黄金五年
2018年前后，移动游戏爆发式增长与主流旗舰在散热、触控响应、续航等方面的短板形成鲜明反差，催生了游戏手机这一垂直品类。
同年4月，黑鲨首发搭载多级直触一体式液冷系统，融合冷却液、铜合金基板与纳米石墨，有效抑制长时间游戏导致的降频；辅以顶级SoC、大电池、QC 3.0快充、物理SHARK键及专属手柄，定义了初代游戏手机的体验标准。
几乎同期，红魔推出风冷+近黑体+三层石墨复合散热方案，通过机身四道纳米微缝风槽提升空气交换量73%，其风冷结构与独立竞技键随后被广泛效仿，成为行业通用设计语言。
两个月后，ROG Phone亮相台北电脑展，首发GameCool 3D液态均温散热系统——中空金属板内封液体，借相变原理高效导热，并支持软件调控的AeroActive外接风扇，再配合超频芯片与90Hz AMOLED屏，奠定了高端游戏手机的技术范式。
2020年7月，联想拯救者电竞手机Pro入局，以TSI霜刃散热、ATA中置架构、双X轴马达及侧弹前摄等创新，在红魔、黑鲨主导的格局中成功破局。
此后两年，四大品牌在硬件迭代、系统优化与形态创新上持续加码，共同推动游戏手机从概念走向成熟。
二、“四去其三”：行业进入存量收缩阶段
盛极而衰来得迅猛。2022年成为行业转折点：全球智能手机出货量同比下滑11.3%，创2013年以来新低；游戏手机亦同步承压。
黑鲨市场份额由巅峰期70%骤降至17%，年销量仅50万台，远低于盈亏平衡线（200–500万台）。伴随大规模裁员、小米撤资传闻及腾讯收购失败，资金链断裂终致其于2023年1月启动破产清算，成为首个退出主流竞争的游戏手机品牌。
2023年3月，联想宣布终止安卓端拯救者游戏手机业务。其最后一款产品Y70（2022年8月发布）已大幅弱化电竞外观，转向轻量化设计，折射出战略重心转移的明确信号。
如今，ROG按下暂停键——官网旗舰店全系下架，仅第三方渠道维持少量库存。至此，红魔成为唯一仍在坚持研发与销售的头部游戏手机品牌。
三、困局溯源：高成本、低差异、强挤压
价格门槛是首要制约。为实现极致性能与散热，游戏手机在研发、制造与营销端投入显著高于常规旗舰，终端售价普遍居高不下。山东济南数码城一位档口负责人向SmartHey透露：“游戏手机定价高、走量慢，容易压货，我们基本不铺货——实在起不来。”
性能鸿沟正在弥合。随着骁龙8 Gen系列、天玑9000+等旗舰平台能效比跃升，主流旗舰已可稳定满帧运行《原神》《崩坏：星穹铁道》等重度手游，游戏手机的“不可替代性”持续减弱。与此同时，其在影像、轻薄度、续航等综合体验上的取舍，进一步削弱大众市场吸引力。
头部厂商的跨界围剿更令局面雪上加霜。小米Redmi早在2021年即以K40游戏增强版试水，首销1分钟破10万台；2022年K50电竞版开售1分钟销售额达2.8亿元。OPPO、vivo、一加等亦陆续引入高刷屏、专属游戏模式与多维散热技术，将游戏体验“旗舰化”。
叠加消费者平均换机周期从2016年的21个月延长至2025年的31个月，小众品类的自然增长动能几近枯竭。
四、未尽之路：小众化深耕与跨域融合
游戏手机未必终结，但必须重构生存逻辑——不再追求大众覆盖，而聚焦重度玩家与职业生态。
未来可能的路径包括：面向电竞选手定制硬件级低延迟触控、毫秒级帧率同步与赛事级校准功能；打造极限散热工程（如相变材料+微型泵液冷）；构建涵盖外设、配件、云存档与赛事直播的一站式电竞服务生态。
另一方向是技术融合突围：与VR/AR设备协同实现空间交互游戏；联合游戏开发商开展深度联调，针对《绝地求生》《王者荣耀》等头部IP进行底层渲染优化；携手传感器、音频芯片厂商共同定义下一代游戏交互标准。
游戏手机的终局，既非轰然落幕，也非重回巅峰，而是在更精准的用户分层、更扎实的技术纵深与更开放的产业协作中，寻找可持续的差异化价值锚点。这条路依然崎岖，却未失希望。”