开市客因虚假宣传“科克兰鲜牛奶”被上海市场监管局罚款2.55万元

SmartHey6月29日消息，上海市市场监督管理局官网披露，近日，开市客（中国）投资有限公司因在广告中对商品作虚假宣传，误导消费者，被上海市市场监督管理局处以2.55万元罚款。

据行政处罚决定书显示，2026年3月13日，当事人通过其运营的微信公众号“Costco开市客”发布一则推广科克兰牛奶的广告。广告中宣称：“今天，新成员来了 科克兰鲜牛奶 这一瓶，有点不一样 家族新成员科克兰鲜牛奶”，并称“科克兰鲜牛奶的原奶，在生乳指标上做到了什么程度？可以这么说，那些反映牧场卫生状况、冷链运输质量、奶牛健康及牛奶洁净度的指标，控制得比欧盟要求还严”。

然而，依据《国家食品安全标准 巴氏杀菌乳》（GB 19645—2010）及该产品实际执行标准，科克兰牛奶并未采用巴氏杀菌工艺生产，依法不得标注为“鲜牛奶”。其宣传用语存在事实性偏差，构成对商品性能与属性的误导性描述。

该广告由开市客委托北京山水堂国际广告有限公司设计制作，并由其自行发布，广告费用为8500元人民币；当事人于2026年3月19日主动下架涉案广告。