2025年东南亚智能手机市场回暖：Q4止跌回升，三星领跑，OPPO季度逆势增长

SmartHey3月10日消息，Omdia最新研究数据显示，2025年东南亚智能手机全年出货量达1亿部，同比微降1%，主要受前三季度需求疲软拖累。但市场在年底显著回暖——第四季度出货量达2,580万部，同比增长2%，终结此前连续三个季度的下滑态势，释放出积极复苏信号。

三星以1,790万部全年出货量稳居市场第一，同比增长5%，市场份额提升至18%；其2025年第四季度表现尤为亮眼，出货量达420万部，占当季份额17%，同比增幅高达19%。

这一增长主要得益于Galaxy A17系列的成功上市——相较前代A16，该系列在处理器性能、影像能力与电池续航等方面实现显著升级，进一步巩固了三星在入门级市场的领先地位。

小米以1,700万部全年出货量位列第二，同比增长4%，市场份额升至17%；但因主力新品集中于第三季度完成首批交付，其第四季度出货量为390万部，排名第三，市占率15%。

传音以1,630万部全年出货量位居第三，同比下降8%，市场份额收窄至16%；第四季度出货350万部，排名第四，同比下滑25%，反映出其在经历两年快速扩张后，主要区域市场进入阶段性调整期。

OPPO全年出货1,470万部，同比下降16%，市场份额为15%；但第四季度强势反弹，出货量达410万部，跃居当季第二，市占率16%，同比增长4%——Reno 15系列及A系列多款新品迭代成为关键驱动力。

vivo全年出货1,190万部，同比下降6%，市场份额稳定在12%；第四季度出货340万部，市占率13%，同比略降7%。值得注意的是，其平均销售价格（ASP）同比上涨11%，表明品牌正加速向中高端产品结构转型，强化高价值机型布局。